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Tout savoir sur les formats vidéo marketing (et comment choisir les meilleurs pour 2025)
Thomas Tellanger
13 octobre 2023
10 septembre 2025
Qui peut encore imaginer une stratégie marketing sans vidéo ? Personne. Si vous lisez ces lignes, c’est sûrement que vous en êtes déjà convaincu. Alors allons plus loin : faisons le point sur les formats vidéo marketing incontournables en 2025, avec des exemples concrets et des conseils pratiques pour les intégrer au mieux à vos campagnes marketing. C’est parti ! 🏄
La vidéo, s’est imposée ces dernières années comme un « must have » pour les marques et les entreprises en quête de notoriété, d’engagement et de nouvelles opportunités commerciales.
Mais entre vidéo longue, vidéo courte (comme les Reels), format interactif ou script éducatif, les formats diffèrent et sont nombreux… À tel point qu’il peut être difficile de les avoir en tête et de s’y retrouver !
Or, pour les utiliser à bon escient, il faut d’abord savoir les reconnaître et tirer profit de leurs atouts : à quel objectif répond tel ou tel format de vidéo ? Quel levier de diffusion utiliser ? Quel message faire passer ?
Sans plus attendre, entrons dans le vif du sujet 🚀
Plan de l'article
Vidéo marketing n°1 : les vidéos de marque
Qu’est-ce qu’une vidéo de marque ?
Parmi tous les formats présentés dans cet article, celui-ci regroupe toutes les vidéos ayant vocation à raconter l’histoire de l’entreprise (ou de la marque).
Bien plus qu’une simple publicité, les vidéos de marque sont utilisées par les entreprises pour narrer leur parcours, exprimer leurs valeurs, illustrer leurs engagements et leurs prises de position sur des sujets ou des causes qui impactent notre société.
Chez Bulle, nous intégrons au sein de cette catégorie les 4 formats vidéo marketing suivants :
- Les vidéos Corporate (auxquelles est associé le storytelling vidéo)
- Les vidéos de témoignages clients
- Les vidéos interview collaborateurs
- Les vidéos événementiel (ou aftermovie)
Ils seront tous détaillés dans la rubrique “Exemples” ci-dessous.
Quel est l’intérêt des vidéos de marque en marketing ?
Les vidéos de marque inspirent, engagent et motivent. Elles ont pour objectif de créer une relation pérenne avec leur communauté et leur public (ou audience). Au-delà de ces aspects, elles contribuent à la notoriété globale de l’entreprise et au renforcement de son image de marque (d’où le nom de ce format…).
Quels sont les leviers de diffusion appropriés pour une vidéo de marque ?
Les réseaux sociaux, avec leur portée significative et leur engagement élevé, est l’un des leviers les plus appropriés pour diffuser ce type de vidéo.
Les sites institutionnels (ceux que l’on appelle aussi corporate) et les e-newsletters le sont également.
Parmi les autres leviers de communication pertinents pour diffuser des vidéos de marque, on peut aussi citer la télévision, dans un format plus restreint (durée plus courte).
Vidéos de marque exemples
Voici quelques exemples de vidéos de marque pour chacune des 4 sous-catégories énoncées.
Les vidéos corporate (et storytelling vidéo)
Storytelling vidéo exemple n°1
Les bons exemples sont nombreux. On peut citer la vidéo réalisée par Always pour prendre position sur un sujet de société important : les stéréotypes de genre. En prenant position, la marque illustre ses valeurs et les engagements qu’elle porte au quotidien.👇
Storytelling vidéo exemple n°2
Les vidéos de marque sont également efficaces pour permettre à une entreprise de se positionner par rapport à ses concurrents.
La vidéo de marque « The Man Your Man Could Smell Like » de la marque Old Spice a utilisé l’humour pour se démarquer de ses concurrents dans le secteur des produits de beauté pour hommes.
Cette vidéo a été un énorme succès (près de 100 millions de vues) et a permis à la marque de renforcer sa notoriété👇
Storytelling vidéo exemple n°3
Pour être efficaces, les vidéos de marque doivent être créatives, engageantes et refléter l’identité et les valeurs de la marque.
La vidéo « Dream Crazy » de Nike a mis en avant son engagement en faveur de l’inclusion et de la diversité en racontant l’histoire de sportifs célèbres et inspirants 👇
Les vidéos témoignage client
En présentant des témoignages de clients satisfaits, les entreprises démontrent leur crédibilité et leur expertise, inspirent la confiance et la fidélité de leurs clients et prospects potentiels.
Ces témoignages vidéo s’inscrivent dans tout ce qui a trait aux recommandations et aux avis, éléments qui ont une importance décisive dans la prise de décision.
Ces vidéos témoignage peuvent prendre différentes formes, allant de l’interview formelle face caméra avec plan fixe au mini reportage avec interview et plans de coupe.
Les vidéos interview collaborateurs
Connaître l’envers du décor ou mettre un visage sur ceux qui incarnent au quotidien une marque (et la font vivre) sont autant d’objectifs auxquels répondent efficacement les vidéos interview de collaborateurs.
Les vidéos événementielles (ou aftermovie)
La vidéo événementielle, ou aftermovie, est une rétrospective d’un événement – que ce soit une conférence, un salon professionnel, un lancement de produit, une soirée d’entreprise, etc.
Elle permet aux entreprises de partager ce qu’elles ont pu y vivre et de capturer les temps forts pour en faire la promotion par la suite sur l’ensemble de leurs leviers marketing.
Vidéo marketing n°2 : les vidéos éducatives
Qu’est-ce qu’une vidéo éducative ?
Le but premier d’une vidéo dite “éducative” est simple : éduquer ! 😅
Blague à part, vous l’aurez compris, les vidéos éducatives sont conçues pour transmettre un savoir ou une expertise à son audience cible.
Véritable mine d’informations et de connaissances, ce format vidéo marketing peut ainsi être utilisé pour clarifier un concept ou une approche ou encore pour expliquer en détail la manière dont fonctionne un produit ou une solution.
Comme pour la rubrique précédente, nous intégrons chez Bulle les 4 formats vidéo marketing suivants au sein de cette catégorie :
- Les tutoriels vidéo
- Les vidéos motion design
- Les vidéos de démonstration de produits
- Les vidéos de formation
Quel est l’intérêt de la vidéo éducative en marketing ?
L’intérêt d’un tel format vidéo réside dans le fait de positionner l’entreprise ou la marque comme une référence dans son domaine tout en apportant de la valeur à son audience. Cela contribue à renforcer son autorité, sa crédibilité de manière plus globale et la confiance qui lui sera accordée par son public cible.
Vidéo éducative : quels sont les leviers de diffusion appropriés ?
Les plateformes comme Youtube ou Dailymotion sont idéales pour les diffuser, en particulier si elle excède une certaine durée (5 mins et plus).
Les réseaux sociaux ainsi que le site web de l’entreprise peuvent aussi convenir.
Vidéo éducative exemples
Voici quelques exemples de vidéos éducatives pour chacune des 4 sous-catégories énoncées.
Les tutoriels vidéo
Le premier exemple qui me vient en tête est celui inhérent aux logiciels. Vous êtes novice sur Photoshop et cherchez à animer une illustration ? Adobe vous explique comment faire en moins d’1min30 grâce à un tutoriel vidéo !
Disponible sur leur site web et leur chaîne YouTube, il est une ressource précieuse pour les utilisateurs débutants et avancés.
Tutoriel vidéo exemple n°1👇
Autre exemple, dans un univers totalement différent, avec un tutoriel vidéo maquillage de M·A·C Cosmetics en France.
Tutoriel vidéo exemple n°2👇
Troisième et dernier exemple de tutoriel vidéo, celui inhérent au guide d’installation, comme le fait Leroy Merlin en France.
Tutoriel vidéo exemple n°3👇
Les vidéos motion design
Il s’agit très certainement de l’un des formats vidéo ayant pris le plus d’ampleur ces dernières années. Tel un dessin animé, il permet de rendre accessible des informations ou des concepts complexes.
Le Fonds Monétaire International (FMI) l’a par exemple récemment utilisé pour récapituler les raisons à l’origine de l’inflation que subissent les pays du globe depuis 2022.
Vidéo motion design exemple👇
Les vidéos de démonstration de produit
Vous commercialisez des vélos d’appartement super sophistiqués. Mais voilà, difficile pour vos clients de s’y retrouver parmi les nombreuses fonctionnalités proposées. De plus, vous savez pertinemment que rares sont ceux qui auront le courage de lire le guide d’utilisation livré avec !
Autre cas de figure, vous êtes un e-commerçant et n’avez de fait pas la possibilité de faire de démonstration à ceux qui vous “rendent visite” avant un achat éventuel.
La solution à tout cela ? La vidéo de démonstration produit !
C’est par exemple ce que fait la marque Vorwerk, avec son produit emblématique, le robot de cuisine Thermomix®. Dans cette vidéo, on assiste au déballage du produit livré, ce qui permet, à défaut de pouvoir le toucher, de le visualiser correctement.
Vidéo démonstration produit exemple👇
Les vidéos de formation (ou capsule formation)
C’est LE format par excellence propre aux vidéos éducatives, celui utilisé pour enseigner et former aussi bien vos prospects que vos clients ou employés. On en trouve de nombreuses sur Internet et Youtube en particulier. En voici une de Shubham SHARMA sur les bonnes pratiques inhérentes au SEO.
Vidéo formation exemple👇
Vidéo marketing n°3 : la vidéo interactive
Qu’est-ce qu’une vidéo interactive ?
Bien plus qu’un simple contenu vidéo passif, la vidéo interactive est enrichie de fonctionnalités spécifiques, interactives donc en l’occurrence, permettant aux utilisateurs de participer activement pendant sa lecture.
De manière concrète, cela se traduit par des choix de scénario, des quiz, des liens cliquables, ou encore des formulaires intégrés directement dans la vidéo.
Quel est l’intérêt de la vidéo interactive en marketing ?
Le principal avantage de la vidéo interactive réside dans son potentiel d’engagement. Au lieu de “consommer” de manière passive le contenu vidéo lu, l’utilisateur est incité à agir, à effectuer une action donnée.
Trois répercussions positives à cela :
- favorise la mémorisation du message diffusé (et de la marque qui en est à l’origine) ;
- augmente les chances d’obtenir de la part de l’utilisateur l’action souhaitée (un achat, le fait de laisser ses coordonnées, etc.) ;
- permet de collecter des informations sur les préférences et comportements des utilisateurs.
Quels sont les leviers de diffusion appropriés ?
Les plateformes de streaming vidéo comme YouTube et Vimeo offrent des fonctionnalités spécifiques dédiées aux vidéos interactives. La plateforme Wirewax est quant à elle exclusivement dédiée à ce type de contenu vidéo.
Les réseaux sociaux sont également un levier propice à la diffusion de vidéos interactives.
Vidéo interactive exemples
La série Netflix Black Mirror donne la possibilité à ses abonnés de choisir la suite de l’histoire.
Aussi utilisé par les constructeurs automobiles, le format vidéo interactif peut permettre de découvrir un véhicule directement via un site web, comme ici avec Land Rover et son modèle Evoque.
Vidéo marketing n°4 : les vidéos courtes (Reels, shorts ou Tiktoks)
Qu’est-ce qu’une vidéo courte ?
Une vidéo courte (aussi appelé snack content vidéo) répond à un critère essentiel : elle est courte ! De 15 à 90 secondes, elle est conçue pour capter l’attention rapidement en mettant à sa disposition quelques astuces : une dominante visuelle, une musique addictive, un son ASMR…
En 2025, ces vidéos sont incontournables. Et pour cause : elles constituent le premier contenu diffusé sur des plateformes comme TikTok (qui compte 1,59 milliard d’utilisateurs dans le monde en février 2025, d’après la plateforme BDM), Instagram Reels ou Youtube Shorts.
Leur format « snack » correspond à l’air du temps : l’internaute consomme du contenu en masse, partage ses coups de cœurs à son réseau et jongle d’une vidéo à l’autre en quelques secondes.
Quel est l’intérêt de la vidéo courte en marketing ?
Si ce type de vidéo ne suffit évidemment pas pour faire la promotion des valeurs d’une entreprise ou pour diffuser un témoignage client, c’est un format vidéo marketing à l’excellent potentiel viral. Elle témoigne d’un fort taux d’engagement, particulièrement chez une audience jeune, et accompagne à merveille certaines communications (le teasing d’un événement, une offre promotionnelle ou un « fun fact » sur une marque, par exemple).
Quels sont les leviers de diffusion appropriés ?
Les réseaux sociaux sous toutes leurs formes : Instagram a ses Reels, Youtube a ses Youtube Shorts, Facebook a ses Stories et Pinterest a ses Pins. Sans oublier, bien sûr, les deux grands noms de cette tendance : TikTok et Snapchat !
Snack content vidéo exemples
Les marques de luxe comme Ralph Lauren utilisent les formats courts pour plonger leur audience dans les coulisses de leurs événements. C’est aussi, pour une plateforme comme Netflix, un outil de teasing redoutable. Quant à Sephora, elle fait de la vidéo courte le meilleur outil pour immerger sa clientèle dans l’atmosphère de ses magasins.
Vidéo marketing n°5 : les vidéos publicitaires
Qu’est-ce qu’une vidéo publicitaire ?
Répondant à une stratégie marketing classique, ces formats de vidéo sont des publicités intégrées avant, pendant ou après d’autres vidéos : On parle alors de pre-roll, mid-roll et post-roll. Une alternative est un post vidéo sponsorisé sur les réseaux sociaux.
En d’autres termes, il s’agit de vidéos dont la diffusion, payante, est définie sur un ensemble de critères de ciblages. D’une durée de quelques secondes à plus d’une minute, ces vidéos proposent un contenu promotionnel pour faire connaître un produit ou les services d’une entreprise.
Quel est l’intérêt de la vidéo publicitaire en marketing ?
Adressée à un public large, la vidéo publicitaire permet de faire connaître une entreprise ou ses produits, d’accroître sa visibilité sur un marché, de générer du trafic vers une landing page ou encore de générer des conversions.
Quels sont les leviers de diffusion appropriés ?
Pour diffuser une vidéo publicitaire, il faut avoir recours aux plateformes de gestion publicitaire des réseaux sociaux et plateformes souhaités.
Pour les posts sponsorisés, Meta Ads permet par exemple de diffuser sa vidéo publicitaire sur Instagram et Facebook. Il existe aussi LinkedIn Ads et TikTok Ads.
Pour les pre-roll, post-roll et interstitiels, direction Youtube Ads et Google Display Network.
Vidéo marketing n°6 : les vidéos UGC (ou "User Generated Content")
Qu’est-ce qu’une vidéo UGC ?
Format toujours très populaire en 2025, le UGC (pour « User Generated Content » ou en français : contenu généré par l’utilisateur) correspond aux vidéos créées par les clients d’une marque et représentant les produits de celle-ci. Il en existe deux types : les vidéos spontanées et celles commandées par la marque, par exemple pour une opération d’influence.
Quel est l’intérêt de la vidéo UGC en marketing ?
La vidéo UGC est un must have à plus d’un titre pour de nombreux secteurs – comme par exemple la mode, l’habillement, le tourisme ou encore le bricolage.
En montrant les clients d’une entreprise en train de s’approprier ses produits, ce type de vidéo marketing génère de la réassurance sociale (« Si cette personne consomme tel produit, je souhaite le consommer moi aussi »). Elle représente ainsi un fort levier d’engagement : le client devient ambassadeur de la marque et en fait sa publicité. Son authenticité est un incitateur d’achat.
En bref, la vidéo UGC a tout bon !
Vidéo UGC : quels sont les leviers de diffusion appropriés ?
Comme s’il ne présentait pas déjà assez d’atouts, ce type de vidéo a en plus l’avantage d’être réutilisable sur toutes vos plateformes – des réseaux sociaux, comme TikTok et Instagram, à votre e-newsletter, en passant par vos fiches produits en e-commerce.
Vidéos UGC exemples
Quand on pense « UGC » en 2025, le premier mot qui vient à l’esprit est sans aucun doute « unboxing » ! Cette tendance s’est imposée depuis quelques années dans le secteur de la mode : des influenceurs se filment en train d’ouvrir le colis d’une marque qu’ils viennent de recevoir. De leurs ressentis à l’essayage, ils partagent avec leur communauté cette expérience… Pour le plus grand plaisir des marques présentées.
Ce format de vidéo marketing est aussi idéal pour un avant/après (un format particulièrement plébiscité par la décoration ou la rénovation de maison), ainsi que les marques lançant un challenge à leur audience.
Vidéo marketing n°7 : les vidéos en live
Qu’est-ce qu’une live video ?
De plus en plus de vidéo live sont utilisées en 2025. Et pour cause : elles permettent de diffuser du contenu vidéo en temps réel, rendant tout événement accessible à une plus large communauté.
Entre lancement de produit, conférence de presse, salon professionnel, concert, interview en direct ou session de questions et réponses, les possibilités sont infinies.
Quel est l’intérêt de la vidéo live en marketing ?
Tout en créant une interaction instantanée – et spontanée – avec la communauté d’une marque, ce format de vidéo marketing lui permet d’accroître sa portée. C’est tout aussi utile pour une entreprise mondiale qui dévoile un nouveau produit que pour une PME qui cherche à fédérer ses collaborateurs répartis sur différents sites.
Ainsi, tout en humanisant la marque, l’effet direct permet de fédérer sa communauté.
Quels sont les leviers de diffusion appropriés ?
Le bon levier sera celui où se trouve la cible de l’entreprise : Instagram, Youtube, Facebook, Twitch… Mais aussi Microsoft Teams ou Zoom !
Le mot de la fin sur les formats vidéo marketing
En quelques mots : la vidéo marketing a tout pour plaire. En plus d’être un levier riche pour servir tous vos objectifs marketing, elle se décline à l’infini pour rendre votre communication plus vivante, plus humaine ou plus professionnelle – selon les besoins.
En 2025, il ne suffit plus de savoir faire de la vidéo marketing : il faut savoir exploiter toutes les opportunités qu’offrent ses formats variés pour maximiser ses opérations et leurs retombées.
Vous avez maintenant tous les éléments en main. Fixez vos objectifs marketing, affinez votre message et définissez vos canaux de diffusion selon les préférences de votre audience : faites de la vidéo marketing le levier qui assurera votre succès !
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FAQ | Formats vidéo marketing 2025
Il existe des dizaines de formats vidéo efficaces en marketing, en 2025. Pour choisir le bon, penchez-vous d’abord sur vos objectifs : qu’il s’agisse d’accroître votre notoriété, de faire connaître un produit spécifique ou d’éduquer votre audience sur un sujet spécifique, le format à retenir ne sera pas le même. Il faut noter que tout format peut générer un taux d’engagement satisfaisant, à la condition de répondre spécifiquement aux besoins de votre cible et d’être adapté au canal de diffusion retenu.
Pour présenter un produit, le type de format vidéo à privilégier est sans aucun doute le tutoriel. Tout en expliquant clairement les fonctionnalités d’un produit, cette vidéo vous permettra de le montrer en cours d’utilisation et de répondre à toutes les questions de vos utilisateurs. N’hésitez pas à intégrer un FAQ interactif à la fin de la vidéo pour compléter l’expérience.
En 2025, les formats que l’on retrouve le plus fréquemment sur les réseaux sociaux sont les vidéos courtes (Reels, TikToks, etc.). Arrivent ensuite le User Generated Content (UGC), les témoignages clients et les vidéos interactives.
Une vidéo témoignage est un outil efficace pour humaniser votre entreprise tout en créant du lien avec votre audience. Ce type de format peut être utilisé pour diffuser un avis sur un produit ou un service, mais aussi pour valoriser les ressources humaines de l’entreprise.
Format long ou format court : c’est la grande question de 2025 ! Tout dépend du message à faire passer et du canal de diffusion retenu. En effet, si les formats courts sont particulièrement adaptés pour créer de la viralité sur les réseaux sociaux, les formats longs, privilégiés sur Youtube, par exemple, sont réservés aux contenus plus complexes et à forte valeur ajoutée.
