- La charte graphique est la bible visuelle d’une entreprise : elle définit le logo, les couleurs, les typographies et les usages sur tous les supports de communication.
- Sans charte, chaque collaborateur interprète l’identité visuelle à sa façon. Avec elle, tout le monde parle le même langage.
- Canva et les inspirations trop proches des concurrents sont les deux écueils les plus fréquents : la charte doit refléter une identité unique, pas un template générique.
- Son élaboration demande du temps, un vrai travail de réflexion sur la marque et l’œil d’un graphiste expérimenté pour aboutir à un document réellement utilisable.
- Une charte n’est pas figée : elle évolue avec l’entreprise et doit être mise à jour à chaque nouveau support, nouvelle sous-marque ou changement de positionnement.
C’est décidé : cette année, vous faites passer votre entreprise à la vitesse supérieure. C’est certain, la création (ou la refonte) de votre charte graphique la fera entrer dans la cour des grands ! Mais à condition que celle-ci soit cohérente avec votre marque et bien réalisée.
Comment réussir cet exercice de haut vol ? La réponse dans cet article. ⤵️
La charte graphique : de quoi s’agit-il ?
Charte graphique : notre définition
La charte graphique est la bible de toute marque. Elle détermine la façon dont celle-ci doit être représentée sur l’ensemble des supports de communication visuelle qu’elle utilise. Ce document peut tenir sur une page comme sur vingt, dépendant de l’étendue du territoire d’expression de l’entreprise.
En plus de détailler son identité visuelle (formats et règles d’utilisation du logo, codes couleurs de sa palette…), elle détaille aussi ses éléments graphiques associés : polices de caractères, éléments visuels (banque d’images, photos et pictogrammes) et peut même proposer des modèles pour ses supports de communication – par exemple les réseaux sociaux ou la mise en page à respecter pour des documents officiels.
En résumé, c’est grâce à cette charte graphique que votre entreprise pourra être visuellement identifiée par votre audience, en assurant sa cohérence graphique sur l’ensemble des supports de communication qu’elle utilise, de son site Internet à ses brochures commerciales.
Que contient une charte graphique ? Les 7 éléments essentiels
Une charte graphique digne de ce nom ne se limite pas à un logo et deux couleurs. Présentation des 7 « briques » qui la composent.
- Le logo et ses règles d’usage
C’est la pierre angulaire. La charte graphique présente ses déclinaisons (couleur, monochrome, négatif), ses tailles minimales, ses zones de protection… et surtout ses interdictions : un logo étiré, recoloré ou posé sur un fond illisible, et c’est toute votre crédibilité qui vacille.
- La palette de couleurs
Couleurs principales, secondaires, et leurs références exactes (Pantone, CMJN, RVB, etc.).
Objectif : que votre bleu soit le même sur votre site web, vos cartes de visite et votre stand de salon.
- Les typographies
Police de titre, police secondaire, graisses autorisées, hiérarchie… Sans oublier les polices de substitution pour les usages bureautiques… parce que tout le monde n’a pas votre belle typo sous licence installée sur son ordinateur.
- L’iconographie et la banque d’images
Quel style de photos représente votre marque ? Plutôt lumière naturelle et vraies équipes, ou univers illustré ? La charte graphique définit le ton visuel et fournit (idéalement) une bibliothèque de pictogrammes cohérents.
- Les principes de mise en page
Grilles, marges, placement des blocs : ce sont eux qui donnent cet « air de famille » à tous vos supports de communication, même créés par des mains différentes.
- Les déclinaisons par support
Templates de posts pour les réseaux sociaux, gabarits de présentation, signature de mail, documents commerciaux… Plus la charte anticipe les usages réels, plus elle sera utilisée. Une charte qui dort dans un dossier n’a jamais aidé personne.
Plus la charte anticipe les usages réels, plus elle sera utilisée. Une charte qui dort dans un dossier n’a jamais aidé personne.
- Le volet IA (le petit nouveau)
Vos équipes utilisent (ou utiliseront) des outils de génération d’images. Plutôt que de l’interdire ou de fermer les yeux, une charte graphique qui s’inscrit dans l’air du temps doit en tenir compte. Quels usages sont autorisés, quels prompts de référence, quelles limites de style… Un « do & don’ts » IA peut s’avérer judicieux, pensez-y !
Pourquoi faire une charte graphique ?
Vous l’avez compris : créer la charte graphique d’une PME est un exercice ambitieux qui demande créativité, vision globale et projection. Mais tout aussi exigeant qu’il soit, il portera rapidement ses fruits pour votre entreprise, en vous permettant d’évoluer plus sereinement. La preuve par 3 !
- Un pour tous, et tous pour un !
En imposant des règles communes à l’ensemble des collaborateurs amenés à représenter votre marque, la charte graphique d’entreprise est un document pratique, fonctionnel et garant de votre image de marque. En aidant chacun à emprunter une seule et même voix, il vous permet de vous décharger de la contrainte de revérifier le travail de vos collaborateurs : ils bénéficient désormais d’un fil rouge clair à suivre.
- Un outil pour exister et se démarquer
Faire une charte graphique, c’est ouvrir le champ des possibles : étoffez votre identité de marque, affirmez votre personnalité et consolidez votre stratégie de brand content par son biais.
Bref, dites au monde qui vous êtes ! Cela vous donnera un atout concurrentiel considérable sur le marché.
- Faites-vous connaître et fidélisez votre clientèle
Imaginez : vous vous promenez tranquillement dans les rayons de votre supermarché quand tout à coup… Vous passez devant des canettes de Coca Cola bleues, au lieu de leur habillement classique rouge.
Achèteriez-vous ces canettes, que vous croyiez connaître mais qui ne sont pourtant plus les mêmes ?
C’est la même chose pour votre marque : si votre logo est une fois jaune, une fois vert (OK, on exagère, mais vous voyez l’idée), votre clientèle et vos prospects risquent de prendre leurs jambes à leur cou !
En traduisant visuellement votre personnalité et vos valeurs, votre charte graphique vous permet de transmettre une émotion à vos prospects. À leurs yeux, vous devenez bien plus qu’une simple marque. En créant de l’affinité avec eux, vous maximisez vos chances d’obtenir des leads (entre autres).
Comment créer sa charte graphique en 5 étapes
Maintenant que vous savez ce qu’elle contient, comment s’y prendre concrètement ? Voici la méthode que nous suivons, et que nous vous recommandons, que vous soyez accompagné ou non.
- Étape 1 : (re)plongez dans l’essence de votre marque
Mission, vision, valeurs, personnalité : votre charte graphique est la traduction visuelle de tout cela. Si ces fondamentaux sont flous, le graphisme ne fera que maquiller le problème. Prenez le temps de poser qui vous êtes, pour qui, et ce qui vous distingue.
- Étape 2 : auditez l’existant
Rassemblez tous vos supports actuels : site, réseaux sociaux, plaquettes, présentations commerciales. Qu’est-ce qui fonctionne et mérite d’être conservé ? Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? Ce diagnostic vous évitera de repartir de zéro inutilement ou à l’inverse, de conserver des éléments qui vous desservent.
- Étape 3 : définissez toute la dimension créative
Moodboards, références, intentions : avant de dessiner quoi que ce soit, on aligne tout le monde sur une direction. C’est l’étape où l’œil d’un professionnel fait toute la différence. Il traduira « on veut quelque chose de moderne mais chaleureux » en choix graphiques concrets.
- Étape 4 : passez à l’action (on entre dans le « concret »)
Logo, palette, typographies, iconographie… puis mise en forme du document lui-même. Une bonne charte graphique va de l’essentiel au secondaire, avec des exemples visuels pour chaque règle : montrer vaut toujours mieux qu’expliquer.
- Étape 5 : diffusez, formez, faites vivre
La plus négligée des étapes — et pourtant décisive. Présentez la charte à vos équipes, montrez où trouver les bons fichiers, mettez à jour les signatures de mail. Une charte n’existe que si elle est utilisée. Et prévoyez sa mise à jour au rythme de votre entreprise : nouveau produit, nouveau support, nouvelle sous-marque.
À qui confier la création de votre charte graphique ?
On vous voit venir : non, maîtriser PowerPoint et avoir son logotype en haute définition ne suffisent pas pour créer sa charte graphique ! En plus d’analyser votre matériel de communication existant et de vous (re)plonger dans vos valeurs, votre mission et votre vision pour en tirer l’essence de votre marque, l’œil d’un expert sera nécessaire pour vous accompagner dans cette démarche.
Il peut s’agir du graphiste de votre entreprise ou d’un prestataire externe : un designer freelance expert en branding, une agence de communication 360 ou un studio graphique. Avec son œil affûté, il sera à même de vous aider à donner une direction tangible à votre vision et à déployer la charte graphique de votre marque. Il déterminera à vos côtés la palette de couleurs de votre marque, son iconographie et, pourquoi pas, les déclinaisons en matériel de communication.
Et si on discutait de vos besoins ?
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Charte graphique : quelques exemples
Chez Bulle Studio, nous n’en sommes pas à nos premiers pas en matière de création de charte graphique ! Nous avons par exemple accompagné Leasecom dans la création de sa charte complète : après avoir établi les normes d’utilisation de son logo (espacements, utilisations de l’icône et interdictions), nous avons déployé la palette de couleurs et son utilisation, élaboré autour de l’usage de la typographie et enfin proposé une série d’icônes reflétant le caractère de l’entreprise. Le résultat : un guide pratique à destination de tous les usagers de la marque !
Les bonnes pratiques… et les moins bonnes !
Avant de vous mettre à l’œuvre, voici un petit tour d’horizon des meilleures pratiques… et de celles que l’on ne vous recommande pas !
Commençons par les moins bonnes…
- Faire sa charte graphique sur Canva
Oui, ça peut paraître tentant : faire sa charte graphique sur Canva permet de plier rapidement le travail (gain de temps et économie), le tout avec un semblant d’esthétisme et de professionnalisme. Mais est-ce vraiment une bonne idée ?
À notre avis : non. Non seulement ses modèles sont limités et ne prennent pas en considération l’essence même de votre marque, mais en plus, il est possible que vous retrouviez un jour les mêmes idées chez un concurrent…
La charte graphique est un document stratégique et de référence amené à durer dans le temps. Au vu de son importance, mieux vaut confier l’exercice à un professionnel du graphisme : le résultat n’est pas comparable !
L’exemple ci-dessous vous démontrera pourquoi Canva ne peut remplacer une agence en matière de création de charte graphique : chez Bulle Studio, nous avons eu le plaisir de travailler avec l’entreprise Jobberry sur la création de son logotype. Plusieurs propositions ont été imaginées pour donner vie à son identité – qui est reflétée visuellement tant par des éléments de graphisme pensés en clin d’œil à son activité, que par une palette de couleurs réfléchie et en adéquation avec sa personnalité.
- S’inspirer (un peu trop) de la charte de vos concurrents
Regarder ce qui se fait ailleurs pour nourrir sa réflexion : oui. Piquer des idées à gauche ou à droite pour étoffer son document : hors de question ! Souvenez-vous : votre charte graphique, c’est votre personnalité. Ce qui vous caractérise et vous distingue sur le marché. Ainsi, pourquoi copier le travail de vos concurrents ?
C’est une erreur que commettent facilement les entreprises : en souhaitant seulement se rassurer, elles finissent par gommer leur singularité. Gardez bien en tête que votre succès repose sur vos différences et votre authenticité, et créez une charte graphique à l’image de vos valeurs.
- Créer sa charte à la va-vite
Bien sûr, ce serait trop beau d’avoir tout le temps du monde pour réfléchir, brainstormer, s’inspirer et créer pas-à-pas sa charte graphique… sans être assailli de tous les côtés par d’autres missions plus urgentes ! Pour autant, il est nécessaire de ne pas bâcler le travail pour que celle-ci soit réellement utile et aboutie.
Ainsi, veillez à bien définir vos objectifs de communication en amont. Analysez soigneusement l’identité visuelle de l’entreprise, les typographies les plus utilisées ou encore demandez-vous comment tirer parti des supports de communication utilisés.
Enfin, une fois l’exercice mené, il est nécessaire de prendre le temps de former toutes les parties prenantes – sans quoi, elles pourraient ne pas respecter la charte et même la faire sombrer dans l’oubli ! Ce serait dommage.
Maintenant, les bonnes pratiques !
- Soignez le cheminement de la présentation
Car oui, l’ordre est essentiel pour que chaque lecteur puisse s’y retrouver.
On commence par présenter le logo et ses déclinaisons, les marges d’aération avec des repères simples et les interdictions (un logo de mauvaise couleur, tordu ou coupé, par exemple).
Ensuite, on poursuit avec la palette de couleurs, les icônes ou formes associées à l’identité, puis la banque d’images, l’iconographie si nécessaire, les templates de visuels et enfin les déclinaisons (utilisations print et digitales).
En résumé, on va de l’essentiel au secondaire.
- Une mise à jour régulière
Votre entreprise évolue ? Sa charte graphique aussi !
Malgré son allure figée, il est essentiel que votre charte graphique accompagne la croissance de votre entreprise : l’utilisation de nouveaux supports de communication, la création de goodies à destination de vos prospects ou la création d’une sous-marque sont à documenter avec soin.
Ne laissez rien au hasard !
Besoin de graphistes experts pour vous aider dans la création ou la refonte de votre charte graphique d’entreprise ? Parlez-en avec un membre de notre équipe en réservant le créneau de votre choix ici !
Le mot de la fin
Vous voilà expert sur la question ! En bref, vous l’avez compris : la charte graphique est un document stratégique amené à servir les besoins de la plupart des collaborateurs de votre entreprise.
Elle mérite donc d’être élaborée avec soin : d’abord par un travail de réflexion approfondi sur votre identité et vos usages ; ensuite, avec l’aide d’un graphiste expérimenté. Il illustrera vos idées en mots et en images, et créera un document abouti pour accompagner le quotidien de l’entreprise.
Une fois fait, gardez précieusement ce document et formez vos collaborateurs à son usage. Enfin, n’oubliez pas de le mettre à jour au fur et à mesure de l’évolution de votre entreprise.
À vous de jouer ! 🎨
