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Charte graphique pour PME : tout ce qu’il faut savoir (avec exemples concrets)

Thomas Tellanger

4 février 2025

10min

C’est décidé : cette année, vous faites passer votre entreprise à la vitesse supérieure. C’est certain, la création d’une charte graphique la fera entrer dans la cour des grands ! … Mais à condition que celle-ci soit cohérente avec votre marque et bien réalisée. Comment réussir cet exercice de haut vol ? La réponse dans cet article ⤵️

Plan de l'article

La charte graphique : de quoi s’agit-il ?

Charte graphique : notre définition

La charte graphique est la bible de toute marque. Elle détermine la façon dont celle-ci doit être représentée sur l’ensemble des supports de communication visuelle qu’elle utilise. Ce document peut tenir sur une page comme sur vingt, dépendant de l’étendue du territoire d’expression de l’entreprise.

En plus de détailler son identité visuelle (formats et règles d’utilisation du logo, codes couleurs de sa palette…), elle détaille aussi ses éléments graphiques associés : polices de caractères, éléments visuels (banque d’images, photos et pictogrammes) et peut même proposer des modèles pour ses supports de communication – par exemple les réseaux sociaux ou la mise en page à respecter pour des documents officiels.

En résumé, c’est grâce à cette charte que votre entreprise pourra être visuellement identifiée par votre audience, en assurant sa cohérence graphique sur l’ensemble des supports de communication qu’elle utilise, de son site Internet à ses brochures commerciales.

Pourquoi en faire une ?

Vous l’avez compris : créer la charte graphique d’une PME est un exercice ambitieux qui demande créativité, vision globale et projection. Mais tout aussi exigeant qu’il soit, il portera rapidement ses fruits pour votre entreprise, en vous permettant d’évoluer plus sereinement. La preuve par 3 !

En imposant des règles communes à l’ensemble des collaborateurs amenés à représenter votre marque, la charte graphique d’entreprise est un document pratique, fonctionnel et garant de votre image de marque. En aidant chacun à emprunter une seule et même voix, il vous permet de vous décharger de la contrainte de revérifier le travail de vos collaborateurs : ils bénéficient désormais d’un fil rouge clair à suivre.

Faire une charte graphique, c’est ouvrir le champ des possibles : étoffez votre identité de marque, affirmez votre personnalité et consolidez votre stratégie de communication par son biais. Bref, dites au monde qui vous êtes ! Cela vous donnera un atout concurrentiel considérable sur le marché.

Imaginez : vous vous promenez tranquillement dans les rayons de votre supermarché quand tout à coup… Vous passez devant des canettes de Coca Cola bleues, au lieu de leur habillement classique rouge. Achèteriez-vous ces canettes, que vous croyiez connaître mais qui ne sont pourtant plus les mêmes ? C’est la même chose pour votre marque : si votre logo est une fois jaune, une fois vert (OK, on exagère, mais vous voyez l’idée), votre clientèle et vos prospects risquent de prendre leurs jambes à leur cou !

En traduisant visuellement votre personnalité et vos valeurs, votre charte graphique vous permet de transmettre une émotion à vos prospects. À leurs yeux, vous devenez bien plus qu’une simple marque. En créant de l’affinité avec eux, vous maximisez vos chances d’obtenir des leads.

Si vous vous demandez comment produire du contenu d’une redoutable efficacité, ce document est fait pour vous ! On vous donne tous nos tips et méthode pour vous aider à créer LE contenu qui permettra d’atteindre vos objectifs !

À qui confier la création de votre charte graphique ?

On vous voit venir : non, maîtriser PowerPoint et avoir son logotype en haute définition ne suffisent pas pour créer sa charte graphique ! En plus d’analyser votre matériel de communication existant et de vous (re)plonger dans vos valeurs, votre mission et votre vision pour en tirer l’essence de votre marque, l’œil d’un expert sera nécessaire pour vous accompagner dans cette démarche.

Il peut s’agir du graphiste de votre entreprise ou d’un prestataire externe : un designer freelance expert en branding, une agence de communication 360 ou un studio graphique. Avec son œil affûté, il sera à même de vous aider à donner une direction tangible à votre vision et à déployer la charte graphique de votre marque. Il déterminera à vos côtés la palette de couleurs de votre marque, son iconographie et, pourquoi pas, les déclinaisons en matériel de communication.

💰 Combien ça coûte de créer une charte graphique ?

La fourchette de prix pour la création d’une charte graphique variera selon la complexité de votre demande, le délai de réalisation et l’expertise du prestataire. On vous en dit plus à ce sujet juste ici ! (article à venir)

En général, il faut compter un prix de 650 € à la journée pour un graphiste expérimenté. Le prix d’une charte graphique peut ainsi varier de 1 500 € à plus de 10 000 € selon le nombre d’éléments à traiter pour la créer (données 2025).

Charte graphique : un exemple complet

Chez Bulle Studio, nous n’en sommes pas à nos premiers pas en matière de création de charte graphique ! Nous avons par exemple accompagné Leasecom dans la création de sa charte complète : après avoir établi les normes d’utilisation de son logo (espacements, utilisations de l’icône et interdictions), nous avons déployé la palette de couleurs et son utilisation, élaboré autour de l’usage de la typographie et enfin proposé une série d’icônes reflétant le caractère de l’entreprise. Le résultat : un guide pratique à destination de tous les usagers de la marque !

Charte graphique : les bonnes pratiques… et les moins bonnes !

Avant de vous mettre à l’œuvre, voici un petit tour d’horizon des meilleures pratiques… et de celles que l’on ne vous recommande pas !

Commençons par les moins bonnes…

Oui, ça peut paraître tentant : faire sa charte graphique sur Canva permet de plier rapidement le travail (gain de temps et économie), le tout avec un semblant d’esthétisme et de professionnalisme. Mais est-ce vraiment une bonne idée ?

À notre avis : non. Non seulement ses modèles sont limités et ne prennent pas en considération l’essence même de votre marque, mais en plus, il est possible que vous retrouviez un jour les mêmes idées chez un concurrent…

La charte graphique est un document stratégique et de référence amené à durer dans le temps. Au vu de son importance, mieux vaut confier l’exercice à un professionnel du graphisme : le résultat n’est pas comparable !

L’exemple ci-dessous vous démontrera pourquoi Canva ne peut remplacer une agence en matière de création de charte graphique : chez Bulle Studio, nous avons eu le plaisir de travailler avec l’entreprise Jobberry sur la création de son logotype. Plusieurs propositions ont été imaginées pour donner vie à son identité – qui est reflétée visuellement tant par des éléments de graphisme pensés en clin d’œil à son activité, que par une palette de couleurs réfléchie et en adéquation avec sa personnalité.

Regarder ce qui se fait ailleurs pour nourrir sa réflexion : oui. Piquer des idées à gauche ou à droite pour étoffer son document : hors de question ! Souvenez-vous : votre charte graphique, c’est votre personnalité. Ce qui vous caractérise et vous distingue sur le marché. Ainsi, pourquoi copier le travail de vos concurrents ?

C’est une erreur que commettent facilement les jeunes entreprises : en souhaitant seulement se rassurer, elles finissent par gommer leur individualité. Gardez bien en tête que votre succès repose sur vos différences et votre authenticité, et créez une charte graphique à l’image de vos valeurs.

LIRE AUSSI :
📚 Design graphique : où trouver de l’inspiration ?

On l’a dit plus haut : ça ne fait pas de mal de s’inspirer… 🤩

Et ça tombe bien : les beaux exemples de chartes graphiques sont nombreux sur la Toile ! Que ce soit celles d’entreprises comme France Télévisions, d’événements mondiaux comme les Jeux Olympiques, ou de sites créatifs comme Behance qui répertorient des réalisations du monde entier, avec des exemples de chartes graphiques de TPE comme de grands groupes, il y a de quoi rêver. Et pousser ses idées plus loin !

Bien sûr, ce serait trop beau d’avoir tout le temps du monde pour réfléchir, brainstormer, s’inspirer et créer pas-à-pas sa charte graphique… sans être assailli de tous les côtés par d’autres missions plus urgentes ! Pour autant, il est nécessaire de ne pas bâcler le travail pour que celle-ci soit réellement utile et aboutie.

Ainsi, veillez à bien définir vos objectifs de communication en amont. Analysez soigneusement l’identité visuelle de l’entreprise, les typographies les plus utilisées ou encore demandez-vous comment tirer parti des supports de communication utilisés.

Enfin, une fois l’exercice mené, il est nécessaire de prendre le temps de former toutes les parties prenantes – sans quoi, elles pourraient ne pas respecter la charte et même la faire sombrer dans l’oubli ! Ce serait dommage.

Maintenant, les bonnes pratiques ! …

Car oui, l’ordre est essentiel pour que chaque lecteur puisse s’y retrouver. On commence par présenter le logo et ses déclinaisons, les marges d’aération avec des repères simples et les interdictions (un logo de mauvaise couleur, tordu ou coupé, par exemple). Ensuite, on poursuit avec la palette de couleurs, les icônes ou formes associées à l’identité, puis la banque d’images, l’iconographie si nécessaire, les templates de visuels et enfin les déclinaisons (utilisations print et digitales). En résumé, on va de l’essentiel au secondaire.

Votre entreprise évolue ? Sa charte graphique aussi ! Malgré son allure figée, il est essentiel que votre charte graphique accompagne la croissance de votre entreprise : l’utilisation de nouveaux supports de communication, la création de goodies à destination de vos prospects ou la création d’une sous-marque sont à documenter avec soin. Ne laissez rien au hasard !

Charte graphique pour PME : le mot de la fin

Vous voilà expert sur la question ! En bref, vous l’avez compris : la charte graphique est un document stratégique amené à servir les besoins de la plupart des collaborateurs de votre entreprise.

Elle mérite donc d’être élaborée avec soin : d’abord par un travail de réflexion approfondi sur votre identité et vos usages ; ensuite, avec l’aide d’un graphiste expérimenté. Il illustrera vos idées en mots et en images, et créera un document abouti pour accompagner le quotidien de l’entreprise.

Une fois fait, gardez précieusement ce document et formez vos collaborateurs à son usage. Enfin, n’oubliez pas de le mettre à jour au fur et à mesure de l’évolution de votre entreprise.

À vous de jouer ! 🎨

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FAQ | Charte graphique d'entreprise

Quelle est la définition d’une charte graphique ?

Une charte graphique est un document stratégique qui détermine l’identité visuelle d’une entreprise et ses usages : logo (utilisations et interdictions), palette de couleurs, éléments visuels et graphiques, typographies, et déclinaisons de l’identité sur les supports de communication adéquats.

Qui peut créer une charte graphique pour une entreprise ?

Bien que créée par un graphiste expérimenté, la charte graphique se doit d’être pensée collectivement par les collaborateurs d’une entreprise pour être efficace et refléter au mieux la marque. Cet exercice est en général mené par le responsable marketing ou communication de l’entreprise, et fait contribuer différents profils managériaux pour une réflexion plus aboutie. Une fois réalisée, la charte graphique doit être présentée et expliquée aux salariés de l’entreprise pour que chacun puisse l’utiliser au mieux dans son quotidien.

Est-ce une bonne idée de créer sa charte graphique sur Canva ?

Créer sa charte graphique sur Canva permet d’obtenir un résultat rapide et peu coûteux. Malheureusement, le résultat ne sera pas abouti comme le travail d’un graphiste et risque de laisser davantage de questions que de réponses. Cela, sans parler du fait que les éléments de la charte créée par Canva pourront être retrouvés chez une autre entreprise. Il est recommandé de passer par une agence de communication, un studio graphique ou un designer spécialisé en branding pour obtenir une charte graphique originale et unique. Pour aller plus loin, rendez-vous ici ↗️

Quel budget faut-il prévoir pour créer une charte graphique ?

Le prix de création d’une charte graphique varie en fonction des besoins de l’entreprise : tandis qu’une TPE ou une PME auront des besoins restreints, une grande entreprise peut nécessiter une charte graphique étendue pour couvrir tous les cas d’utilisation de son image, en print comme en digital. Le tarif peut ainsi osciller entre 1 500 € et 15 000 € selon la complexité de la demande.