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Refonte identité visuelle : étapes et bonnes pratiques 2026
Thomas Tellanger
13 janvier 2026
Si votre chantier de 2026 est la refonte de votre identité visuelle, alors vous l’avez bien compris : pour exister de manière pérenne dans un paysage économique en pleine mutation, suivre les attentes évolutives des consommateurs est primordial. Mais comment saisir toutes les opportunités du rebranding, ce levier stratégique pour PME ?
Authenticité, cohérence omnicanale et engagements concrets de la part des marques : voilà, en peu de mots, les impératifs qui vous attendent pour séduire, fidéliser et engager votre cible. En la matière, l’identité visuelle de votre marque – soit votre univers graphique et votre logo – coche beaucoup de cases. Bien réalisée, elle a le pouvoir de raconter qui vous êtes et de souligner vos valeurs tout en créant de la préférence de marque.
Bonne nouvelle : vous n’êtes pas seuls ! Nous sommes là pour vous orienter. Dans cet article, vous trouverez un petit tour d’horizon des tendances clés du branding en 2026 et on revient sur la méthodologie d’une refonte réussie. Suivez le guide ! 💁♂️
Refonte d’identité visuelle > première étape, le diagnostic
Car c’est bien beau de vouloir tout changer, mais il faut d’abord se donner une direction… et, si possible, la bonne ! Procéder à la refonte du logo d’une marque passe avant tout par :
- La compréhension claire des attentes de votre cible ; et
- La définition précise de vos objectifs à moyen et long terme.
Ainsi, qu’il s’agisse d’une réorientation stratégique, d’un positionnement étoffé ou de la modernisation de votre image de marque, commencez par analyser ce que votre entreprise souhaite accomplir à travers cette refonte et réalisez un audit approfondi. Pour cela, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de branding : son expertise et son recul vous seront d’une grande utilité !
L’audit de votre marque
L’objet de cette refonte : c’est votre recherche d’alignement et de cohérence, bien sûr. Mais qu’en pensent votre public, vos collaborateurs et vos partenaires ? Il est essentiel d’analyser la façon dont votre identité est réellement perçue par tout cet écosystème. Ce sera l’occasion de relever les éléments forts de votre logo ou de votre charte graphique – soit les éléments à conserver et valoriser à travers le processus de rebranding – et, à l’inverse, identifier les points bloquants de votre identité visuelle actuelle.
Étudiez aussi tous les points de contact avec votre cible : site web, réseaux sociaux, signalétique, supports de communication print… Sont-ils cohérents, offrent-ils la même qualité d’expérience ?
Dernier point : une analyse SWOT. Si elle n’est pas directement liée à l’exercice de refonte d’identité visuelle, elle vous permet de garder à l’esprit vos forces et faiblesses et d’identifier clairement vos opportunités et menaces sur le marché – de quoi orienter votre stratégie de rebranding.
Mission, vision, valeurs : le triptyque à ne pas négliger
La clé d’un rebranding réussi ? La cohérence. Et pour cela, pas question de faire l’impasse sur le fil directeur de votre entreprise !
Pour rappel :
- Votre mission indique ce que fait votre marque, et pour qui.
- Votre vision concerne le « où », soit la direction future de l’entreprise.
- Enfin, vos valeurs sont les croyances qui guident les actions de votre entreprise.
Ces piliers sont à réactualiser en même temps que votre identité visuelle.
Jetez un œil du côté de vos concurrents… et pas que !
Dans certains secteurs, il n’est pas rare que des entreprises concurrentes aient les mêmes réflexes visuels : le jaune dans la restauration rapide ou la fast-food, le rouge pour le sport ou le divertissement (coucou Netflix !)…
Cet écueil, vous préférez sans doute l’éviter afin de vous démarquer. C’est pourquoi l’analyse concurrentielle est primordiale : comment communiquent les acteurs de votre secteur ? Quelles sont les bonnes pratiques… et les moins bonnes ?
N’hésitez pas à pousser le curseur plus loin en allant observer ce qui se fait à l’étranger sur votre secteur d’activité. De quoi inspirer vos idées et sortir des sentiers battus !
À lire également > Charte graphique pour PME : tout ce qu’il faut savoir
Seconde étape : inspirez-vous des tendances 2026 pour votre refonte d’identité visuelle
Faire évoluer sa charte graphique, c’est inscrire sa marque dans l’air du temps. Ce principe vous effraie ? Gardez à l’esprit que même les plus grandes marques se prêtent à l’exercice – même s’il s’agit parfois d’un lifting discret –, préférant s’inscrire dans la tendance que de s’ancrer dans une image figée. Alors, pourquoi pas vous ?
En 2026, le branding se conjugue avec une palette de tendances variées.
Voici nos trois préférées :
Tendance #1 : l’émotion
Parce que nous vivons dans une époque ultra-connectée et que nous sommes saturés d’informations du matin au soir, sortir du lot devient un impératif. Comment ? En mettant la clarté et l’authenticité au cœur de sa stratégie !
Ainsi, l’identité visuelle se dote d’un soupçon d’âme : des formes simples mais expressives, de la texture, des typographies audacieuse… Comme une voix mais en image (vous nous suivez ?), le nouveau branding de votre marque a vocation à dévoiler son caractère unique, à faire naître l’émotion et à affirmer vos intentions.
Dans cette idée, le motion branding continue de séduire : logo animé, typographie dynamique ou interactions rythmées sont la clé pour capter et retenir l’attention de vos publics.
À lire également > Le top 5 des tendances graphiques à suivre en 2026
Tendance #2 : la conscience écologique
Si on parle ici de tendance, attention : on dit « non » au greenwashing ! Faire le choix de la responsabilité ne doit pas découler de la volonté d’être à la mode, mais bien d’un travail de fond pour repenser son activité.
Il est intéressant de voir que le design et le branding prennent, eux aussi, le virage de la conscience écologique : de la colorimétrie du logo aux choix des typographies, de nombreuses astuces vous permettent d’adopter une identité visuelle plus responsable. On appelle cela l’éco-branding.
Cette posture éthique, encore un facteur de différenciation aujourd’hui, répond à la prise de conscience écologique de notre société. C’est un marqueur de confiance qui est amené à se développer cette année.
Tendance #3 : le multi-canal
On n’en a même plus réellement conscience : toute la journée, on passe d’un écran à l’autre et d’un format à l’autre sans y prêter attention.
La marque n’est plus seulement offline ou online : du packaging au réseau social, elle doit gérer différentes interfaces, différents supports… Sans se perdre en route ! Respect du logo et de la typographie, adaptation des couleurs… Chaque détail compte.
Vous l’aurez compris : vivre sur tous ces environnements exige agilité, anticipation et patience. Car un raté est vite arrivé et menace sérieusement l’image de votre marque !
Et l’IA dans tout ça ?
Si la créativité humaine est reine pour répondre à une vision, l’IA, elle, permet de produire à grande échelle tout en conservant la cohérence de votre marque. Ainsi, lorsqu’est venu le temps d’élaborer une charte graphique détaillée, il est désormais nécessaire d’inclure un « do & don’ts » dédié à la déclinaison de votre à travers l’IA.
Et ça tombe bien : c’est un sujet sur lequel nous adorons accompagner nos clients ! On en discute ?
Troisième étape : place au concept créatif pour une identité visuelle forte !
Maintenant que vous avez posé les bases pour une refonte d’identité visuelle efficace et réfléchie, place à l’action !
Refonte identité visuelle : à garder en tête
La refonte d’un logo ou d’une charte graphique passe par quelques règles essentielles. Un petit rappel de certaines d’entre elles :
- La cohérence graphique : votre identité doit être harmonieuse sur tous les points de contact (online comme offline).
- L’alignement stratégique : c’est chouette d’avoir une identité plus jolie, mais ça n’est pas le (seul) but. Votre nouveau logo doit servir votre stratégie globale avant tout !
- L’adaptabilité : avant de vous lancer, testez, testez, testez ! Votre nouvelle image doit être pensée pour chaque support de communication.
- Enfin, on ne le dira jamais assez : l’expertise ! Canva, ChatGPT… C’est bien pour se dépanner, mais pas pour répondre à un enjeu stratégique global. Rien ne remplace l’accompagnement d’une agence de Brand Content, comme Bulle, pour développer votre nouvelle identité de marque.
À lire également > Cohérence visuelle : principes, méthodes et bonnes pratiques
Le logo, la clé de la refonte de votre identité visuelle
Faire évoluer votre branding, c’est avant tout s’intéresser au logo de votre entreprise. Celui-ci peut jouer sur tout un éventail de détails pour souligner votre personnalité : des courbes pour évoquer la douceur, des angles pour suggérer la puissance, une palette colorimétrique adaptée à votre secteur ou à votre univers, des typographies complémentaires.
L’œil expert d’un designer graphique vous aidera à façonner un logo lisible, impactant et performant sur tous les supports d’utilisation.
En complément, celui-ci pourra vous proposer une palette iconographique, ou encore un jeu de typographies modernes et adaptives pour compléter votre image.
Le brand book, la bible de la marque
Une fois le design du logo validé, place à la charte graphique – ou brand book ! Celui-ci présente en détail toutes les utilisations possibles du logo, des déclinaisons de couleurs possibles aux redimensionnements autorisés, en passant par les bonnes pratiques sur chaque point de contact.
Profitez de cet exercice pour aller plus loin en posant les bases de sa charte éditoriale : qu’est-ce que la marque dit et ne dit pas, quelle est sa personnalité, et la tonalité de son discours. De plus en plus de marques s’intéressent désormais à leur champ lexical pour émerger sur un marché saturé.
Refonte de votre identité visuelle… et Bulle !
En 2026, et si on faisait passer votre marque à la vitesse supérieure ? Notre équipe graphique experte met sa créativité au profit de vos idées pour vous aider à atteindre de nouveaux sommets !
Refonte identité visuelle > dernière étape, le lancement !
Ça y est : votre nouvelle identité visuelle est prête, et vous êtes plus motivés que jamais à prouver votre valeur sur le marché.
Mais avant de vous lancer, voici une petite checklist des derniers éléments à ne pas oublier…
✅ Mettez à jour tous vos points de contact : réseaux sociaux, site web, packaging, cartes de visite, templates de présentation et même factures ;
✅ Assurez-vous de prévoir une communication dédiée à vos partenaires commerciaux ;
✅ Vos salariés sont les premiers ambassadeurs de votre marque : un reveal en interne est l’occasion de fédérer vos équipes autour de cette nouvelle identité visuelle ;
✅ Campagne sur les réseaux sociaux, e-mailing, relations presse… Mettez tout l’arsenal médiatique à votre disposition, dans le respect de vos moyens, pour capitaliser sur cette opération. Votre nouvelle identité visuelle ne doit pas passer inaperçue !
✅ Formez vos équipes à cette nouvelle identité : les « do & don’ts » d’utilisation du logo, où trouver et comment utiliser les bons fichiers, signature de mails mise à jour…
Bonnes pratiques 2026 | Toutes les dernières bonnes pratiques à garder en tête pour créer du contenu d’une efficacité redoutable (et atteindre vos objectifs plus facilement) !
Refonte identité visuelle 2026 : pour conclure
La refonte d’identité visuelle en 2026 est plus qu’un simple exercice à visée esthétique : c’est l’occasion de réaligner vos objectifs avec votre image, de faire entendre vos ambitions sur votre marché et d’affirmer vos valeurs !
Faites appel à des experts pour vous accompagner à la fois dans un audit solide de votre marque et dans la refonte de votre identité visuelle : leur créativité, leur connaissance des tendances et leur diagnostic rigoureux seront vos meilleurs alliés pour que votre identité visuelle devienne un levier stratégique.
FAQ - Refonte d'identité visuelle
Vous traversez un repositionnement stratégique, faites évoluer votre activité ou créez une nouvelle ligne de business ? Votre image en sera impactée. C’est pourquoi une refonte est nécessaire : elle vous permet d’aligner votre stratégie sur vos valeurs pour assurer la cohérence de votre marque.
Cela dépend de la complexité de votre situation et de vos objectifs. On compte généralement 6 à 12 semaines pour structurer la mission, en allant de l’audit à la livraison du brand book finalisé.
L’éco-branding est une nouvelle manière de penser la marque : en utilisant des palettes de couleurs optimisées, des typographies économes en encre et en optant pour des formats responsables, cette pratique incite à poser une réflexion globale sur l’impact environnemental de votre marque et sa communication.
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