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Article

Design graphique : où trouver de l’inspiration pour mes visuels marketing ?

Thomas Tellanger

22 mars 2024

14 mai 2024

8min

Pour rester dans le coup et créer les plus beaux visuels de la terre, nourrir son inspiration, stimuler sa créativité et rester au fait des dernières tendances est E-SSEN-TIEL !

Comment y arriver dans un contexte où sortir des sentiers battus peut s’avérer délicat ? Où nous avons pour la plupart les mêmes sources d’inspiration ? Où, en somme, souhaitons la même chose que notre « voisin », à quelques différences près ?

C’est ce que nous allons voir ensemble dans cet article. L’objectif ? Faire en sorte que vous puissiez disposer d’une « liste » de sources et « supports » capables d’alimenter votre inspiration au quotidien. Vous verrez, certaines sont pour le moins « inattendues » ! 

Design graphique : quelle importance pour votre entreprise en 2024 ?

Avant d’aller plus loin, arrêtons-nous quelques instants sur le rôle du design graphique dans le monde de l’entreprise en 2024.

Le design graphique peut vous aider à vous démarquer de la concurrence, à attirer l’attention des clients potentiels et à transmettre votre message de manière claire et convaincante.

Cette discipline intègre des éléments comme la typographie, la couleur, la mise en page et les illustrations. Il peut aider à renforcer l’identité visuelle de votre entreprise et à améliorer la reconnaissance de votre marque.

Les éléments clés d'un bon design graphique

Un bon design graphique repose sur plusieurs éléments clés. La typographie, par exemple, joue un rôle essentiel dans la création d’un design cohérent et lisible. Le choix de la bonne police peut aider à véhiculer l’émotion et le ton désirés.

La couleur est également un élément crucial du design graphique. Différentes couleurs peuvent susciter différentes émotions et associations, il est donc important de choisir des couleurs qui reflètent l’esprit de votre entreprise.

En ce qui concerne la mise en page, une disposition claire et équilibrée facilite la compréhension et la communication de votre message. Les illustrations peuvent également être utilisées pour ajouter de la créativité et de la personnalité à votre design.

Comment le design graphique influence l'image de marque

Le design graphique a un impact direct sur l’image de marque de votre entreprise. Une identité visuelle forte et cohérente peut aider à créer une « connexion émotionnelle » avec vos clients et à renforcer votre crédibilité (voir exemple Naitways – A venir) 

Le choix des couleurs, des polices et des éléments visuels dans votre design graphique doit être aligné avec votre marque et votre public cible. Un design graphique bien pensé et exécuté peut aider à créer une expérience visuelle positive pour vos clients, les incitant ainsi à se souvenir de votre entreprise et à en parler à d’autres.

En outre, le design graphique peut également jouer un rôle important dans la création d’une identité culturelle pour votre entreprise. En utilisant des éléments visuels qui reflètent les valeurs et l’histoire de votre entreprise, vous pouvez renforcer le lien entre votre marque et votre public cible.

De plus, le design graphique peut contribuer à la création d’une expérience utilisateur agréable sur votre site web ou vos applications. En utilisant une mise en page intuitive et attrayante, des icônes et des visuels bien placés, vous pouvez faciliter la navigation de vos utilisateurs et rendre leur expérience plus agréable. Cela peut également les inciter à passer plus de temps sur votre site et à interagir davantage avec votre contenu.

Design graphique, sources d'inspiration

Le design graphique est un domaine riche en créativité et en diversité, offrant une multitude de possibilités pour exprimer l’identité visuelle de votre marque. En explorant différentes sources d’inspiration, vous pourrez trouver des idées novatrices pour concevoir des visuels qui captent l’attention de votre public cible.

Les tendances 2024 en matière de design graphique

Le monde du design graphique évolue constamment, avec de nouvelles tendances émergentes chaque année. Il est important de se tenir au courant des dernières tendances pour « rester dans le coup » !

En France, le design graphique est influencé par des courants artistiques variés, allant du mouvement Art Nouveau du début du 20e siècle à l’esthétique contemporaine du design minimaliste. Les designers français sont reconnus pour leur sens de l’élégance et de l’innovation, ce qui en fait une source d’inspiration précieuse pour les professionnels du secteur.

S'inspirer des grands noms du design graphique

Les grands noms du design graphique peuvent être une source intéressante d’inspiration. Étudier le travail de designers renommés et analyser leur processus créatif peut s’avérer extrêmement enrichissant.  Explorez leurs portfolios en ligne et leurs livres pour découvrir de nouvelles idées et techniques.

En France, des figures emblématiques telles que Cassandre, pionnier de l’affiche publicitaire, ou encore Philippe Apeloig, maître de la typographie, ont marqué l’histoire du design graphique. Leur approche artistique unique et leur contribution au domaine peuvent servir de source d’inspiration pour ceux en quête de créativité et d’excellence dans leurs réalisations graphiques.

Bonnes pratiques 2024

Apprenez-en davantage sur toutes les bonnes pratiques inhérentes à la création de contenu ! 

Trouver l'inspiration dans l'environnement quotidien

Parfois, l’inspiration peut être trouvée dans les endroits les plus inattendus de notre environnement quotidien.

L'inspiration dans la nature et l'architecture

Observez la nature qui vous entoure et laissez-vous inspirer par ses formes, ses couleurs et ses motifs. Les paysages, les fleurs, les animaux et même les roches peuvent offrir des idées pour créer des designs graphiques uniques pour votre entreprise.

De plus, l’architecture peut être une grande source d’inspiration. Les bâtiments, les structures et les détails architecturaux peuvent être transformés en éléments graphiques pour créer des visuels captivants.

En explorant la nature, vous pourriez être émerveillé par la symétrie parfaite des feuilles d’un arbre ou par les reflets chatoyants d’un lac au coucher du soleil. Ces éléments naturels peuvent servir de base pour des compositions artistiques équilibrées et harmonieuses.

L'inspiration dans l'art et la culture

L’art et la culture peuvent également être une source d’inspiration infinie. Visitez des galeries d’art, des musées et des expositions pour découvrir de nouvelles formes d’expression artistique.

Les œuvres d’art, les motifs traditionnels et les costumes peuvent inspirer de nouvelles idées pour créer des designs graphiques qui reflètent votre entreprise et vos valeurs.

Plongez-vous dans l’univers de la culture locale en assistant à des représentations théâtrales ou en participant à des festivals traditionnels. Les danses folkloriques, les chants traditionnels et les coutumes ancestrales peuvent nourrir votre créativité et vous offrir des perspectives uniques pour vos projets graphiques.

Outils et plateformes en ligne pour stimuler la créativité

Internet regorge d’outils et de ressources en ligne pour stimuler votre créativité en matière de design graphique.

La créativité est un élément essentiel dans le domaine du design graphique. Pour nourrir cette créativité, il est important d’explorer différentes sources d’inspiration et de se tenir informé des dernières tendances. Les outils en ligne offrent une multitude de possibilités pour élargir vos horizons et stimuler votre imagination.

Les plateformes de partage de design

Des plateformes telles que Behance, Dribbble et Pinterest permettent aux designers du monde entier de partager leurs créations. Explorez ces sites pour trouver de l’inspiration et découvrir de nouveaux styles et approches.

En outre, ces plateformes peuvent également être utilisées pour créer un portfolio en ligne de vos propres créations et faire connaître votre entreprise aux clients potentiels.

La diversité des œuvres présentées sur ces plateformes est une source inépuisable d’idées et de techniques. En parcourant les portfolios des autres designers, vous pouvez non seulement vous inspirer, mais aussi apprendre de nouvelles méthodes de travail et de présentation.

Les blogs et les sites web dédiés au design graphique

Il existe de nombreux blogs et sites web dédiés au design graphique qui proposent des ressources gratuites, des tutoriels et des conseils précieux. Abonnez-vous à ces blogs pour rester à jour des dernières tendances, obtenir des astuces et des idées pour votre propre travail.

Les blogs spécialisés dans le design graphique sont une mine d’informations pour les professionnels et les amateurs. En plus des tutoriels pratiques, vous y trouverez des articles sur l’histoire du design, les grandes tendances du moment et les innovations technologiques qui façonnent l’avenir de la discipline.

Collaborer avec des professionnels du design graphique

Parfois, travailler seul peut être difficile lorsque vous cherchez de nouvelles idées et de l’inspiration. Dans ces cas, il peut être judicieux de faire appel à des professionnels du design graphique.

Travailler avec une agence de design graphique

Les agences de design graphique sont composées d’équipes de designers talentueux qui peuvent vous aider à créer des visuels percutants pour votre entreprise. Ils ont une vaste expérience dans la création de designs qui représentent efficacement une marque.

Travailler avec une agence de design graphique peut vous offrir une perspective différente et des idées novatrices pour vos visuels.

De plus, les agences de design graphique ont souvent accès à des ressources et des outils spécialisés qui peuvent améliorer la qualité de vos visuels. Ils peuvent utiliser des logiciels de pointe pour créer des effets visuels époustouflants et des illustrations de haute qualité.

En collaborant avec une agence de design graphique, vous pouvez bénéficier de leur expertise et de leur savoir-faire pour créer des visuels qui captent l’attention de votre public cible.

Engager un designer graphique freelance

Si vous préférez travailler avec un designer individuel, engager un designer graphique freelance peut être une excellente option. Les designers freelance sont souvent spécialisés dans des domaines spécifiques du design graphique et peuvent apporter leur expertise et leur créativité à votre projet.

Engager un designer graphique freelance peut offrir une plus grande flexibilité en termes de calendrier et de budget. Vous pouvez négocier les tarifs et les délais de livraison en fonction de vos besoins spécifiques.

Si vous souhaitez en savoir davantage sur les graphistes freelance, nous avons rédigé un article dédié ici

Opter pour un DaaS (Design as a Service)

Solution qui a le vent en poupe depuis plusieurs années, la création de contenu par abonnement (aussi appelée DaaS) est une solution idéale pour les équipes marketing en quête de contenu graphique et vidéo, de manière régulière et illimité. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le lien ci-dessous pour prendre un rendez-vous avec notre CMO ⬇️

Conclusion

Trouver de l’inspiration pour le design graphique de votre entreprise est essentiel pour créer des visuels adaptés aux codes actuels. En explorant différentes sources d’inspiration, en restant à jour des dernières tendances et en collaborant avec des professionnels, vous pouvez créer un design graphique qui représente votre entreprise de manière authentique et impactante.

Que vous choisissiez de travailler avec une agence de design graphique, d’engager un designer graphique freelance ou de sélectionner une solution DaaS, l’important est de trouver un partenaire qui comprend votre vision et qui peut vous aider à la concrétiser. Ensemble, vous pouvez créer des visuels qui feront briller votre entreprise et attireront l’attention de votre public cible.

Alors, on travaille ensemble ?

Réservez un créneau de 30 mins pour un appel de découverte en visio avec Thomas, notre CMO.

Article

Rédiger un livre blanc pour mon entreprise : étapes à suivre

Thomas Tellanger

20 mars 2024

8min

Un livre blanc est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise et établir votre expertise dans votre domaine. C’est un document informatif qui fournit des solutions à des problèmes spécifiques rencontrés par votre public cible.

Rédiger un livre blanc efficace nécessite une planification minutieuse et une réflexion adaptée. Voici les étapes à suivre pour créer un livre blanc impactant pour votre entreprise. 

Comprendre l'importance d'un livre blanc pour votre entreprise

Avant de commencer à rédiger votre livre blanc, il est essentiel de comprendre pourquoi il est si important pour votre entreprise. Un livre blanc bien conçu peut vous aider à :

1. Établir votre crédibilité et votre expertise dans votre domaine
2. Générer des leads qualifiés
3. Démontrer la valeur de vos produits ou services
4. Atteindre de nouveaux clients potentiels

En comprenant ces avantages, vous pourrez mieux définir vos objectifs pour votre livre blanc et créer un contenu qui répond aux besoins de votre public cible.

Définir l'objectif de votre livre blanc

Définir en amont l’objectif que vous souhaitez atteindre de manière claire et précise est essentiel. Voulez-vous éduquer votre public sur un problème spécifique ? Voulez-vous générer des leads pour votre entreprise ? Ou peut-être souhaitez-vous promouvoir une nouvelle offre ou une solution innovante ? En définissant clairement votre objectif, vous pourrez orienter votre contenu de manière à atteindre les résultats escomptés.

Identifier votre public cible

Une fois que vous avez défini l’objectif de votre livre blanc, il est temps d’identifier votre public cible. Qui sont les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre livre blanc ? Quels sont leurs besoins, leurs défis et leurs préoccupations ? En comprenant votre public cible, vous pourrez adapter votre contenu pour répondre à leurs besoins spécifiques et susciter leur intérêt. Pour vous aider dans cette démarche, se référer à notre template de fiche persona (voir ici).

Prenons par exemple une entreprise spécialisée dans la technologie de l’intelligence artificielle. Si elle souhaite rédiger un livre blanc pour promouvoir sa nouvelle solution d’apprentissage automatique, elle devrait d’abord comprendre l’importance de ce type de contenu. Un livre blanc bien conçu peut non seulement établir la crédibilité de l’entreprise en tant qu’expert dans le domaine de l’IA, mais aussi générer des leads qualifiés en attirant l’attention des professionnels intéressés par cette technologie.

En définissant clairement l’objectif de leur livre blanc, l’entreprise pourra se concentrer sur les informations pertinentes à inclure dans le contenu. Par exemple, si l’objectif est d’éduquer le public sur les avantages de l’apprentissage automatique, l’entreprise devrait fournir des explications détaillées sur le fonctionnement de cette technologie, des exemples concrets d’utilisation et des études de cas réussies.

En identifiant leur public cible, l’entreprise pourra adapter le ton et le style du livre blanc pour répondre aux besoins spécifiques de leur audience. Par exemple, si leur public cible est principalement composé de professionnels de l’informatique, l’entreprise devrait utiliser un langage technique et fournir des informations approfondies sur les aspects techniques de leur solution d’apprentissage automatique.

Préparation pour la rédaction d'un livre blanc

Voici quelques étapes clés à suivre pour préparer correctement la phase de rédaction de votre livre blanc entreprise.

Recherche approfondie sur le sujet

Effectuez une recherche approfondie sur le sujet de votre livre blanc. Collectez des données pertinentes, des études de cas et des exemples concrets pour étayer vos arguments. Plus votre contenu est soutenu par des informations crédibles, plus il sera convaincant pour votre public.

Une recherche approfondie permet également de vous immerger pleinement dans le sujet, d’acquérir une expertise approfondie et de mieux comprendre les enjeux et les défis auxquels vous souhaitez répondre à travers votre livre blanc.

Création d'un plan détaillé

Avant de commencer la rédaction, créez un plan détaillé pour organiser vos idées et structurer votre contenu. Identifiez les principales sections de votre livre blanc, les sous-thèmes que vous souhaitez aborder et les points clés que vous voulez mettre en valeur.

Un plan bien élaboré vous permettra de garder le cap tout au long de la rédaction, de maintenir une cohérence dans vos arguments et de guider vos lecteurs de manière claire et logique à travers les différentes parties de votre livre blanc.

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Résultat : une compétitivité accrue dont bénéficie directement leurs clients lorsqu’ils font le choix de l’externalisation marketing à l’île Maurice ! 

Processus de rédaction d'un livre blanc

Rédaction d'une introduction accrocheuse

Votre introduction doit capter l’attention de votre lecteur dès les premières lignes. Présentez le problème que vous allez résoudre et expliquez pourquoi il est important pour votre public cible. Utilisez des statistiques percutantes ou des anecdotes intéressantes pour susciter l’intérêt et donner envie de continuer la lecture.

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Résultat : travailler en temps réel avec la France lorsque l’on est à l’île Maurice ou vice versa n’est pas un obstacle ! Au contraire, à l’ère du « remote work », cela revient à disposer d’une équipe marketing en « full remote » depuis l’île Maurice !

Développement du corps principal

Dans le corps principal de votre livre blanc, développez vos idées de manière claire et concise. Utilisez des paragraphes courts pour faciliter la lecture et utilisez des titres et des sous-titres pour organiser votre contenu. Appuyez vos arguments avec des données factuelles et des exemples concrets pour renforcer la crédibilité de votre entreprise.

Conclusion et appel à l'action

Terminez votre livre blanc par une conclusion percutante qui résume les points clés de votre contenu et renforce l’importance de votre solution. Incluez également un appel à l’action clair pour encourager vos lecteurs à passer à l’action, que ce soit en téléchargeant un autre contenu, en s’inscrivant à votre liste de diffusion ou en demandant une démonstration de votre produit ou service.

La mise en page et la conception de votre livre blanc

Choix du format et du design

Choisissez un format attrayant et facile à lire pour votre livre blanc. Utilisez des polices lisibles et des couleurs qui correspondent à votre marque. Divisez votre contenu en sections claires avec des titres et des sous-titres pour faciliter la navigation et la lecture.

Bien que l’île Maurice ait été colonisée par la France pendant près d’1 siècle, il s’agit aujourd’hui d’un pays souverain, indépendant depuis 1968. Il n’est donc en rien un DOM-TOM comme nous l’entendons encore (trop) souvent…

Utilisation d'images et de graphiques

Intégrez des images et des graphiques pertinents pour rendre votre contenu plus visuel et attrayant. Utilisez des graphiques pour illustrer des données ou des statistiques importantes, et ajoutez des images pour soutenir vos arguments ou donner vie à votre contenu.

Il est également crucial de prendre en compte l’engagement de votre audience avec votre contenu. En analysant le temps passé sur une page, le taux de rebond et le nombre de partages, vous pouvez mieux comprendre comment votre public interagit avec vos articles, vidéos ou autres formes de contenu. Cela vous permettra d’adapter votre contenu pour répondre aux besoins et aux préférences de votre audience de manière plus ciblée.

Promotion et distribution de votre livre blanc

Utilisation des leviers de marketing digital

Utilisez les leviers de marketing digital tels que les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et le référencement pour promouvoir votre livre blanc. Créez des annonces ciblées, partagez des extraits intéressants sur les réseaux sociaux et utilisez des landing pages pour capturer les informations de contact de vos prospects.

Suivi et mesure de l'efficacité de votre livre blanc

Surveillez les résultats de votre livre blanc en utilisant des outils d’analyse pour mesurer le nombre de téléchargements, les taux de conversion et les actions prises par vos lecteurs. Utilisez ces données pour affiner votre stratégie de promotion et d’améliorer vos futurs livres blancs.

CONCLUSION

En suivant ces étapes, vous pourrez créer un livre blanc percutant qui attirera l’attention de votre public cible, renforcera votre crédibilité et générera des leads pour votre entreprise. Prenez le temps de planifier et de mettre en œuvre chacune de ces étapes, et vous récolterez les fruits de votre travail acharné.

FAQ

L’île offre un environnement d’affaires stable, une main-d’œuvre qualifiée, et une infrastructure technologique moderne.

Les coûts varient selon les types de services souhaités (marketing, IT, comptabilité, etc.), mais sont généralement bien plus compétitifs qu’en Europe (France, Belgique, Luxembourg…)

Oui, outre le marketing, l’île propose également des services tels que l’externalisation des processus d’affaires, l’informatique, la comptabilité, le recrutement…

L’anglais est la langue officielle, mais le français est largement parlé.

Oui, elle est régulièrement classée parmi les destinations les plus sûres pour les affaires en Afrique.

En prenant contact avec l’un de nos directeurs directement ici (email et module de prise de RDV).

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PME : comment maintenir une production de contenu efficace ?

Thomas Tellanger

20 mars 2024

9min

Produire du contenu créatif de manière pérenne et récurrente est une nécessité pour les PME en 2024. Réseaux sociaux, site web, e-newsletters… tous ces leviers marketing, utilisés au quotidien par les PME, requièrent du contenu visuel et vidéo de qualité en quantité.

Et c’est souvent là que ça coince 🤯.

Car oui, avoir des idées et produire du contenu « de temps en temps », on sait globalement tous le faire. En revanche, le faire en respectant un planning précis et en s’y tenant, c’est parfois beaucoup plus délicat !

Mais pas de panique, chez Bulle Studio, pour accompagner au quotidien nos clients sur ces sujets-là, nous avons quelques tips à vous donner pour vous faciliter la tâche au quotidien. On vous les partage dans cet article ! ⤵️

Comprendre l'importance d'une production de contenu efficace pour les PME

Avant d’aller plus loin sur les aspects inhérents aux stratégies envisageables pour maintenir une production de contenu efficace, il est essentiel de comprendre ce que cela signifie réellement.

Une production de contenu efficace comprend la création, la publication et la promotion de contenu pertinent et engageant capable de contribuer à l’atteinte de vos objectifs business. Cela peut inclure la rédaction d’articles de blog, la création de vidéos ou encore de plannings éditoriaux pour les réseaux sociaux.

Il est également crucial de souligner l’importance de la qualité du contenu. En effet, un contenu de qualité est non seulement attrayant pour votre public cible, mais il renforce également votre image de marque et votre réputation en tant qu’entreprise fiable et professionnelle. Investir dans la production de contenu de haute qualité est donc un moyen efficace de différencier votre entreprise de la concurrence et de vous positionner comme un leader d’opinion dans votre secteur.

Qu'est-ce qu'une production de contenu efficace ?

Une production de contenu efficace implique de produire du contenu qui répond aux besoins de votre public cible (il s’agit vraiment d’un point essentiel). Il faut prendre en compte les préférences et les intérêts de votre audience afin d’attirer leur attention, de les inciter à effectuer l’action souhaitée (comme télécharger un livre blanc par exemple) et les fidéliser par la suite.

De plus, un contenu efficace doit être optimisé pour les moteurs de recherche afin d’augmenter sa visibilité et générer du trafic organique vers votre site web (tous les aspects liés au SEO). 

Par ailleurs, même si cela peut vous sembler évident, la diversification des formats de contenu peut également jouer un rôle essentiel dans l’efficacité de votre stratégie. En proposant une variété de contenus tels que des infographies, des podcasts ou des études de cas, vous augmentez les chances d’atteindre votre audience (car tout le monde ne « consomme » pas le contenu de la même manière).

Pourquoi la production de contenu est-elle cruciale pour les PME ?

La production de contenu est cruciale pour les PME car elle leur permet de se démarquer de la concurrence, de renforcer leur crédibilité et de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine. En offrant à votre audience du contenu de qualité, vous pouvez établir une relation de confiance avec eux et les inciter à revenir vers vous pour leurs besoins et leurs questions.

De plus, la production régulière de contenu de qualité peut contribuer à améliorer votre référencement naturel (SEO) et à augmenter votre visibilité en ligne. En publiant du contenu pertinent et informatif sur une base régulière, vous pouvez attirer un trafic qualifié sur votre site web et augmenter vos chances de conversion.

Stratégies pour maintenir une production de contenu efficace

L'importance d'une planification de contenu stratégique

Une planification de contenu stratégique est essentielle pour maintenir une production de contenu efficace. Cela implique de définir vos objectifs, d’identifier votre public cible, de rechercher les sujets pertinents pour votre industrie et de créer un calendrier éditorial. Une planification solide vous permettra de rester organisé, de maintenir un flux régulier de contenu et de maximiser l’efficacité de vos efforts.

La planification de contenu stratégique ne se limite pas à la simple création d’un calendrier éditorial. Elle englobe également l’analyse des tendances du marché, la recherche de mots-clés pertinents et la définition d’une stratégie de distribution. En comprenant les besoins et les préférences de votre public cible, vous pourrez créer un contenu plus engageant et pertinent.

Utiliser les outils de gestion de contenu pour améliorer l'efficacité

Pour maintenir une production de contenu efficace, il est essentiel d’utiliser les bons outils de gestion et de création de contenu. Il en existe de nombreux. Nous en avons fait un article dédié accessible ici (à venir). 

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Résultat : une compétitivité accrue dont bénéficie directement leurs clients lorsqu’ils font le choix de l’externalisation marketing à l’île Maurice ! 

Surmonter les défis de la production de contenu

Gérer le manque de temps et de ressources

L’un des principaux défis auxquels sont confrontées les PME est le manque de temps et de ressources pour créer du contenu de qualité. Pour surmonter ce défi, il est important de déléguer les tâches, de former votre équipe sur les meilleures pratiques de production de contenu et d’externaliser certains aspects de votre production de contenu si nécessaire.

Vous pouvez également envisager d’utiliser des contenus générés par les utilisateurs pour compléter votre production (UGC – nous en parlerons dans un prochain article).

En outre, il est crucial de mettre en place un calendrier éditorial bien défini pour optimiser l’efficacité de votre production de contenu. Ce calendrier vous permettra de planifier à l’avance les sujets à aborder, les dates de publication et les responsabilités de chacun au sein de votre équipe. Cela vous aidera à mieux gérer votre temps et à garantir une production de contenu régulière et de qualité.

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Résultat : travailler en temps réel avec la France lorsque l’on est à l’île Maurice ou vice versa n’est pas un obstacle ! Au contraire, à l’ère du « remote work », cela revient à disposer d’une équipe marketing en « full remote » depuis l’île Maurice !

Maintenir la qualité du contenu dans le temps

La production de contenu efficace exige également de maintenir la qualité du contenu sur le long terme. Cela signifie qu’il est essentiel de suivre les tendances de contenu, de rester à jour avec les dernières informations de votre industrie et d’écouter les commentaires de votre audience. En gardant votre contenu frais et pertinent, vous pouvez attirer et fidéliser votre public.

De plus, il est recommandé d’investir dans des outils d’analyse de données pour évaluer les performances de votre contenu. En comprenant ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience, vous pourrez ajuster votre stratégie de contenu en conséquence et améliorer continuellement la qualité de vos publications.

Mesurer l'efficacité de votre production de contenu

Indicateurs clés de performance pour la production de contenu

Lorsque vous maintenez une production de contenu efficace, il est important de mesurer son efficacité. Utilisez des indicateurs clés de performance tels que le nombre de vues, les taux de conversion, les partages sur les réseaux sociaux et les commentaires pour évaluer l’impact de votre contenu. Ces informations vous permettront d’identifier les aspects à améliorer et de vous concentrer sur ce qui fonctionne.

Bien que l’île Maurice ait été colonisée par la France pendant près d’1 siècle, il s’agit aujourd’hui d’un pays souverain, indépendant depuis 1968. Il n’est donc en rien un DOM-TOM comme nous l’entendons encore (trop) souvent…

Comment interpréter les données de performance de votre contenu

L’interprétation des données de performance de votre contenu est essentielle pour maintenir une production de contenu efficace. Analysez les tendances, identifiez les contenus les plus performants et utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie de contenu. Soyez prêt à adapter votre approche en fonction des résultats et des commentaires de votre audience.

Il est également crucial de prendre en compte l’engagement de votre audience avec votre contenu. En analysant le temps passé sur une page, le taux de rebond et le nombre de partages, vous pouvez mieux comprendre comment votre public interagit avec vos articles, vidéos ou autres formes de contenu. Cela vous permettra d’adapter votre contenu pour répondre aux besoins et aux préférences de votre audience de manière plus ciblée.

Optimiser la production de contenu pour l'avenir

Se tenir au courant des tendances de contenu

La production de contenu efficace implique également de se tenir au courant des dernières tendances de contenu. Rester à jour avec les nouvelles technologies, les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et les évolutions dans les préférences de votre audience vous permettra de rester pertinent et de fournir du contenu de qualité à votre public.

En plus de suivre les tendances actuelles, il est essentiel de comprendre l’importance croissante de la vidéo dans le contenu en ligne. Les vidéos sont devenues un moyen incontournable pour capter l’attention des utilisateurs et transmettre des messages de manière engageante. En investissant dans la production de vidéos de haute qualité, vous pourrez renforcer votre présence en ligne et toucher un public plus large (lien vers article dédié)

Adapter votre stratégie de contenu aux changements du marché

Enfin, pour maintenir une production de contenu efficace, il est important de rester flexible et d’adapter votre stratégie de contenu aux changements du marché. Surveillez les évolutions dans votre industrie, les nouvelles opportunités de création de contenu et les changements dans les besoins de votre audience. En restant à l’écoute, vous pourrez ajuster votre stratégie pour atteindre vos objectifs de manière efficace.

De plus, la personnalisation du contenu est devenue un élément clé pour engager les utilisateurs. En comprenant les préférences individuelles de votre audience et en proposant un contenu adapté à leurs besoins spécifiques, vous pourrez renforcer la fidélité de vos lecteurs et augmenter l’efficacité de votre stratégie de contenu.

CONCLUSION

Maintenir une production de contenu efficace est crucial pour les PME. En comprenant l’importance d’une production de contenu efficace, en utilisant les bonnes stratégies, en surmontant les défis et en mesurant l’efficacité de votre contenu, vous pourrez optimiser votre production de contenu pour l’avenir et atteindre vos objectifs business.

FAQ

L’île offre un environnement d’affaires stable, une main-d’œuvre qualifiée, et une infrastructure technologique moderne.

Les coûts varient selon les types de services souhaités (marketing, IT, comptabilité, etc.), mais sont généralement bien plus compétitifs qu’en Europe (France, Belgique, Luxembourg…)

Oui, outre le marketing, l’île propose également des services tels que l’externalisation des processus d’affaires, l’informatique, la comptabilité, le recrutement…

L’anglais est la langue officielle, mais le français est largement parlé.

Oui, elle est régulièrement classée parmi les destinations les plus sûres pour les affaires en Afrique.

En prenant contact avec l’un de nos directeurs directement ici (email et module de prise de RDV).

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Top 6 des contenus visuels à intégrer à vos articles de blog (2024)

Thomas Tellanger

19 mars 2024

6min

Que vous soyez un blogueur passionné ou un professionnel du marketing, vous savez sûrement que les contenus visuels jouent un rôle crucial dans l’efficacité de vos articles de blog.

Les études montrent que les articles de blog contenant des éléments visuels attrayants sont six fois plus susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux que ceux sans aucun contenu visuel.

Alors, quels sont les types de contenus visuels que vous devriez envisager d’inclure dans vos articles de blog en 2024 ?

Dans cet article, nous vous présentons les six contenus visuels les plus populaires pour enrichir vos articles et attirer l’attention de votre audience cible.

Contenu visuel n°1 : images et photographies

Les images et les photographies sont un élément essentiel pour donner vie à vos articles de blog. Elles peuvent susciter l’intérêt de vos lecteurs dès le premier coup d’œil. Lorsque vous choisissez des images, assurez-vous qu’elles soient de haute qualité et qu’elles correspondent au sujet de votre article. Idem pour le format. 

N’hésitez pas à utiliser des images originales et uniques pour rendre votre contenu encore plus attrayant. De plus, les images peuvent être utilisées pour illustrer des étapes, des procédures ou simplement pour ajouter de la couleur à votre article. Vous pouvez également intégrer des graphiques ou des infographies pour simplifier des concepts complexes et les rendre plus faciles à comprendre pour votre audience.

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Les images ont le pouvoir de rendre votre article plus mémorable et de susciter l’engagement.

En parlant d’images, il est important de mentionner l’impact de la composition et de l’éclairage sur la qualité visuelle d’une photographie.

La composition fait référence à la manière dont les éléments visuels sont disposés dans une image, tandis que l’éclairage joue un rôle crucial dans la création d’ambiance et de profondeur. En choisissant des images pour votre article de blog, gardez à l’esprit ces aspects pour attirer l’attention de vos lecteurs de manière efficace.

Contenu visuel n°2 : les infographies

Les infographies sont un moyen visuel efficace de partager des informations complexes de manière concise. Elles combinent des éléments graphiques, des données et des textes pour présenter un sujet de manière attrayante et facilement compréhensible.

Les infographies peuvent être utilisées pour présenter des statistiques, des comparaisons, des études de cas, des tutoriels et bien plus encore. Elles sont également facilement partageables sur les réseaux sociaux, pratique pour améliorer la visibilité de votre article.

En plus de leur aspect visuel attrayant, les infographies offrent l’avantage de pouvoir synthétiser des informations complexes en quelques éléments clés.

Cela les rend particulièrement utiles dans le domaine de la communication et du marketing, où la capacité à transmettre un message clair et percutant est essentielle.

De plus, les infographies peuvent être adaptées à différents publics en modifiant simplement la manière dont les données sont présentées, ce qui en fait un outil polyvalent pour toucher une large audience.

Chaque type d’infographie a ses propres avantages et convient à des types spécifiques d’informations à communiquer.

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Les infographies ne se limitent pas à un seul format. Elles peuvent prendre la forme de graphiques, de diagrammes, de cartes, de timelines ou même d’illustrations créatives.

Contenu visuel n°3 : schémas et graphiques

Les schémas et les graphiques sont des outils visuels puissants pour expliquer des concepts ou pour illustrer des données. Ils permettent de représenter visuellement des informations complexes, de mettre en évidence des tendances ou des relations et d’apporter une clarté supplémentaire à votre article.

Les schémas et les graphiques peuvent être particulièrement utiles dans les articles techniques, scientifiques ou liés aux données pour aider vos lecteurs à visualiser l’information de manière plus claire et facile.

En plus de leur utilité pratique, les schémas et les graphiques peuvent également ajouter une dimension esthétique à votre contenu. En choisissant des couleurs attrayantes, des styles de graphiques innovants et des schémas bien conçus, vous pouvez rendre votre article plus attrayant visuellement, attirant ainsi l’attention de vos lecteurs et les incitant à explorer davantage votre contenu.

De plus, les schémas et les graphiques offrent la possibilité d’exprimer des idées de manière concise et percutante. En utilisant des légendes claires et des titres informatifs, vous pouvez transmettre des informations importantes en un coup d’œil, ce qui est particulièrement utile dans un monde où l’attention des lecteurs est souvent limitée.

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A compléter

Contenu visuel n°4 : vidéos et GIFs

Les vidéos et les GIFs sont des contenus visuels très engageants qui peuvent captiver votre public. Ils permettent de transmettre des informations de manière dynamique et divertissante.

Les vidéos peuvent être utilisées pour présenter un produit, expliquer un concept, partager des témoignages ou raconter des histoires.

Les GIFs, quant à eux, peuvent ajouter une touche d’humour ou d’émotion à votre article.

Description du GIF

N’oubliez pas d’optimiser vos vidéos et GIFs pour une expérience de lecture fluide et agréable, même sur des appareils mobiles.

En France, la consommation de vidéos en ligne a considérablement augmenté ces dernières années. Les français passent en moyenne plus de 1h30 par jour à regarder des vidéos sur internet, que ce soit sur les réseaux sociaux, les plateformes de streaming ou les sites web.

Contenu visuel n°5 : les captures d'écran

Les captures d’écran sont une excellente façon de guider vos lecteurs à travers des étapes ou des fonctionnalités spécifiques. Elles peuvent être utilisées pour illustrer des tutoriels, des guides pas à pas ou pour présenter des exemples concrets.

Les captures d’écran permettent à votre audience de visualiser ce que vous décrivez et rendent votre contenu plus pratique et utile.

En plus de leur utilité pratique, les captures d’écran peuvent également ajouter une dimension esthétique à votre contenu.

En choisissant des captures d’écran bien cadrées et attrayantes, vous pouvez non seulement informer vos lecteurs, mais aussi les captiver visuellement.

Capture d’écran d’une page Safari sous macOS Big Sur

La qualité des captures d’écran, leur résolution et leur clarté sont des éléments essentiels à prendre en compte pour garantir une expérience visuelle optimale pour vos utilisateurs.

Il est recommandé de varier les types de captures d’écran que vous utilisez dans votre contenu.

En incluant des captures d’écran de différentes interfaces, appareils ou situations, vous offrez à votre public une vision plus complète et diversifiée des sujets que vous abordez. Cette diversité visuelle peut contribuer à maintenir l’intérêt de vos lecteurs et à les encourager à explorer davantage les informations que vous partagez.

Contenu visuel n°6 : illustrations et dessins

Les illustrations et les dessins personnalisés apportent une touche artistique à vos articles de blog.

Ils peuvent être utilisés pour représenter des concepts abstraits, ajouter du style ou tout simplement pour captiver visuellement votre audience.

Les illustrations et les dessins sont également adaptés pour retenir l’attention des lecteurs et les faire revenir sur votre site.

Chaque artiste (ou dessinateur) apporte sa propre vision et son style unique à travers ses œuvres, offrant ainsi une expérience visuelle unique à chaque spectateur. Que ce soit à travers des techniques traditionnelles telles que le dessin au crayon ou des méthodes plus modernes comme l’illustration numérique, chaque forme d’art visuel a son charme et sa capacité à transmettre des émotions.

CONCLUSION

Les contenus visuels sont un élément essentiel pour rendre vos articles de blog attrayants et partageables.

Des images et des photographies captivantes aux infographies informatives en passant par les vidéos engageantes, il existe de nombreuses options à votre disposition pour enrichir votre contenu visuellement.

N’ayez pas peur d’expérimenter et de trouver les formats qui correspondent le mieux à votre audience et à votre sujet.

En intégrant ces six types de contenus visuels dans vos articles de blog en 2024, vous pourrez augmenter l’impact de votre contenu et proposer une expérience de lecture enrichie à votre audience.

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Graphiste freelance vs agence graphique : quelle solution choisir pour la création de votre contenu visuel ?

Thomas Tellanger

19 mars 2024

7min

La création de contenu graphique est essentielle pour de nombreuses entreprises et organisations en 2024 pour se rendre visible et asseoir son expertise auprès de son public cible.

Lorsqu’il s’agit de choisir entre un graphiste freelance et une agence de création graphique pour répondre à vos besoins, il est important de comprendre les différences fondamentales ainsi que les avantages et les inconvénients de chaque option.

Dans cet article, nous analyserons ces aspects clés et discuterons des facteurs à prendre en compte pour prendre la meilleure décision possible.

Graphiste freelance définition

Un freelance, également connu sous le nom de travailleur indépendant, est un professionnel qui travaille de manière autonome et qui offre ses services à différents clients.

Les freelances en création graphique sont généralement des experts dans leur domaine et peuvent offrir une grande flexibilité et une approche personnalisée à chaque projet.

Travailler avec un freelance peut offrir une approche plus personnalisée et une communication directe avec le créatif. Cela peut être particulièrement avantageux pour les projets nécessitant une collaboration étroite et un suivi régulier.

De plus, les freelances ont souvent des tarifs plus flexibles et peuvent s’adapter à des budgets plus restreints.

Agence de création graphique définition

Une agence de création graphique est une entreprise qui regroupe plusieurs professionnels tels que des graphistes, des concepteurs web et des spécialistes du marketing.

Les agences de création graphique offrent une grande variété de services et sont souvent en mesure de gérer des projets de grande envergure. Elles peuvent également avoir accès à des ressources spécialisées et à des outils ou solutions poussés.

⚡️

Les agences de création graphique ont l’avantage de pouvoir mobiliser une équipe multidisciplinaire pour répondre aux besoins d’un projet. Cette diversité de compétences peut conduire à des idées innovantes et à des solutions créatives.

De plus, les agences ont généralement une structure organisationnelle solide, ce qui peut garantir une gestion efficace des projets et des délais respectés.

Graphiste freelance : analyse des avantages et des inconvénients

Travailler avec un graphiste freelance ou une agence de création graphique présente des avantages et des inconvénients distincts. Il est donc essentiel de les examiner avant de prendre une décision.

Les avantages de travailler avec un graphiste freelance

Un freelance peut offrir une flexibilité accrue en termes d’horaires et de disponibilité, ce qui peut être un avantage non négligeable pour les projets à court terme ou urgents.

De plus, les graphistes freelances ont souvent des tarifs plus compétitifs par rapport aux agences, ce qui peut être un facteur important pour les petites entreprises ou les budgets limités.

Enfin, travailler avec un freelance peut fournir une approche plus personnalisée et directe, car il n’y a pas d’intermédiaire entre vous et le créateur du contenu graphique.

Les inconvénients de travailler avec un graphiste freelance

Le principal inconvénient de travailler avec un freelance est la limitation des ressources disponibles. Contrairement à une agence de création graphique, un freelance peut avoir une expertise limitée dans certains domaines spécifiques ou ne pas avoir accès à des technologies avancées.

De plus, le freelance peut être plus difficile à joindre en cas d’urgence ou pendant les heures de travail non conventionnelles (voir en cas d’absence ou de maladie).

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Agence de création graphique : analyse des avantages et des inconvénients

Les avantages de travailler avec une agence

Travailler avec une agence de création graphique offre l’avantage d’avoir accès à une équipe de professionnels qualifiés. Les agences ont souvent des domaines d’expertise spécifiques et peuvent fournir une gamme complète de services, allant de la conception graphique à la stratégie de marketing.

De plus, les agences ont souvent des ressources technologiques avancées et peuvent gérer des projets de grande envergure.

Les inconvénients de travailler avec une agence

Le principal inconvénient de travailler avec une agence est le coût. Les agences de création graphique ont généralement des tarifs plus élevés que les graphistes freelances, en raison de leur structure d’entreprise et de leurs frais généraux.

De plus, travailler avec une agence peut parfois entraîner une communication moins directe, car il peut y avoir plusieurs niveaux d’intermédiaires entre vous et les créateurs de contenu graphique.

Il convient également de noter que travailler avec une agence de création graphique peut offrir des avantages supplémentaires en termes de réseau et de partenariats. Les agences ont souvent des liens avec d’autres professionnels du secteur, tels que des photographes, des rédacteurs et des développeurs web, ce qui peut faciliter la réalisation de projets complexes et multidisciplinaires.

De plus, les agences peuvent avoir une connaissance approfondie du marché et des tendances actuelles, ce qui peut contribuer à la création de designs graphiques plus percutants et pertinents.

D’autre part, travailler avec un freelance peut offrir une plus grande flexibilité en termes de style et de créativité. Les freelances ont souvent plus de liberté artistique pour explorer différentes approches et concepts, ce qui peut conduire à des designs graphiques uniques et originaux.

De plus, en travaillant directement avec un freelance, vous pouvez établir une relation de confiance et de collaboration plus étroite, ce qui peut favoriser une meilleure compréhension de vos besoins et une plus grande satisfaction globale.

Graphiste freelance vs agence graphique : facteurs à considérer lors du choix

Lorsqu’il s’agit de choisir entre un graphiste freelance et une agence de création graphique, il est important de prendre en compte plusieurs facteurs clés.

Il est crucial de considérer attentivement vos besoins spécifiques en matière de création graphique. Chaque projet a ses propres exigences en termes de design, de délai et de budget.

Prendre le temps d’analyser ces éléments vous aidera à prendre la meilleure décision pour la réussite de votre projet.

Le coût de la création de contenu graphique

Le budget disponible pour votre projet est un facteur essentiel à prendre en compte.

Si vous avez un budget limité, travailler avec un graphiste freelance pourrait être la meilleure option.

Cependant, si vous avez besoin de services plus complets ou de projets de grande envergure, une agence de création graphique peut fournir les ressources nécessaires pour répondre à vos besoins.

Il est également important de noter que le coût ne doit pas être le seul critère de sélection. La qualité du travail fourni et la capacité à respecter les délais sont tout aussi essentiels pour garantir la réussite de votre projet.

La flexibilité et la disponibilité

Si vous avez des projets à court terme ou des demandes urgentes, la flexibilité et la disponibilité du freelance peuvent être des atouts importants.

Cependant, si vous recherchez une disponibilité constante et une équipe qui peut gérer plusieurs projets simultanément, une agence de création graphique peut offrir une meilleure solution.

La flexibilité est un élément clé dans le domaine de la création graphique, car elle permet d’ajuster rapidement les projets en fonction des retours et des évolutions du marché.

Travailler avec des professionnels capables de s’adapter aux changements est un avantage indéniable pour la réussite de votre projet.

L’expertise et l’expérience

Si vous avez des besoins spécifiques dans des domaines tels que la conception web ou le branding, il est important de vérifier l’expertise et l’expérience du freelance ou de l’agence.

Vous pouvez demander des exemples de travaux antérieurs ou des références pour évaluer leurs compétences et leur adéquation par rapport à vos besoins spécifiques.

Travailler avec des professionnels expérimentés dans votre domaine d’activité peut vous apporter un regard expert et des solutions innovantes pour votre projet.

L’expérience accumulée au fil des projets leur permet d’anticiper les défis potentiels et de proposer des stratégies efficaces pour atteindre vos objectifs de communication visuelle.

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Graphiste freelance ou agence graphisme - Quel est le meilleur choix pour vous ?

Le choix entre travailler avec un graphiste freelance ou une agence de création graphique dépend de vos besoins spécifiques, de votre budget et de vos préférences.

Si vous avez des projets à court terme, un budget limité et que vous recherchez une approche personnalisée, travailler avec un graphiste freelance peut être le meilleur choix.

Cependant, si vous avez besoin de ressources plus complètes, d’une expertise spécialisée et de projets de grande envergure, une agence de création graphique peut être la solution idéale.

Il est également important de prendre le temps de trouver le freelance ou l’agence qui correspond le mieux à vos attentes. Faites des recherches approfondies, demandez des recommandations et assurez-vous de vérifier leurs compétences et leur expérience.

En fin de compte, le meilleur choix pour vous dépendra de vos besoins spécifiques et de vos objectifs en matière de création de contenu graphique.

Et si vous optiez pour une nouvelle approche ?

En plus des agences de création graphique (ou studio graphique) et des graphistes freelances, une troisième alternative s’offre à vous, celle des DaaS pour Design as a service. Il s’agit d’un service de création graphique par abonnement qui vous permet de solliciter une équipe de graphistes dédiés, de manière illimitée, à un tarif fixe et sans surprise. Pour en savoir plus, rendez-vous ici

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Graphistes freelance : les 6 alternatives à envisager pour créer du contenu de qualité

Thomas Tellanger

18 mars 2024

2 avril 2024

5min

Avoir recours à un graphiste freelance peut être une solution idéale pour de nombreux projets.

Que vous ayez besoin d’un logo, d’une identité visuelle ou de publications pour vos réseaux sociaux, un graphiste freelance peut répondre à vos besoins de manière flexible et personnalisée.

Cependant, il existe également d’autres alternatives à envisager lorsque vous cherchez des compétences graphiques. 

C’est ce que nous allons voir ensemble dans cet article. Découvrez ainsi les 6 alternatives aux graphistes freelance à considérer, que vous puissiez avoir toutes les cartes en main pour faire le meilleur choix ! 

Alternative n°1 : embaucher quelqu'un en interne

Embaucher un graphiste en interne est une alternative à étudier.

Cela vous permet d’avoir quelqu’un de manière permanente dans votre équipe, ce qui facilite la communication et la collaboration.

A court terme et de manière ponctuelle, l’embauche d’un stagiaire peut également être une option intéressante car cela vous permet de bénéficier de compétences « fraîches » et d’économiser sur les coûts.

Cependant, cette alternative peut être coûteuse, car vous devez prendre en compte les salaires, les avantages sociaux et autres dépenses liées à l’embauche. De plus, vous devez également investir du temps et des ressources dans le recrutement et la formation.

Description du GIF

Si vous décidez d’embaucher un graphiste en interne, il est essentiel de trouver la bonne personne qui correspond à la culture de votre entreprise et qui possède les compétences techniques nécessaires.

Alternative n°2 : se former

Si vous avez une affinité pour le design graphique et que vous avez du temps à consacrer, vous pouvez envisager de vous former vous-même (oui, nous sommes très sérieux 😅)

Il existe de nombreux tutoriels et cours en ligne qui vous permettront d’acquérir les compétences nécessaires.

A new brand identity for OpenClassrooms - The OpenClassrooms Blog

 

Cependant, il est important de garder à l’esprit que l’apprentissage du design graphique demande du temps et de la pratique. Il peut également être difficile d’atteindre le même niveau de professionnalisme qu’un graphiste freelance expérimenté.

💡

Le saviez-vous ?

En France, le design graphique est une discipline en constante évolution, influencée par l’histoire de l’art et les tendances contemporaines. De nombreux artistes français renommés ont marqué l’histoire du design graphique, tels que Cassandre, Savignac et Loupot. 

Alternative n°3 : tout faire soi-même sur Canva

Canva est un outil en ligne qui permet de créer facilement des designs et des visuels. Il dispose d’une interface conviviale et propose de nombreuses fonctionnalités, même pour les débutants.

Cependant, Canva a ses limites. Il peut être difficile de créer des designs complexes ou d’obtenir une certaine originalité dans vos créations.

De plus, en utilisant un outil comme Canva, vous risquez de vous retrouver avec des designs similaires à ceux d’autres utilisateurs.

Malgré ses limitations, Canva reste un outil polyvalent et pratique pour de nombreux besoins en matière de design graphique. Que ce soit pour la création de publications sur les réseaux sociaux, d’invitations pour des événements spéciaux, ou encore de supports visuels pour des présentations professionnelles, Canva offre une grande variété de modèles et d’éléments graphiques prêts à l’emploi.

Alternative n°4 : faire appel à une agence marketing

Les agences marketing proposent souvent des services de design graphique en plus de leurs autres compétences.

Faire appel à une agence vous permet de bénéficier d’une équipe de professionnels expérimentés travaillant ensemble pour répondre à vos besoins.

Cependant, les services d’une agence marketing peuvent être coûteux, en particulier si vous n’avez besoin que de services de design graphique.

De plus, il peut être difficile de trouver une agence qui correspond exactement à vos besoins et à votre style.

Travailler avec une agence marketing peut également vous offrir un regard extérieur sur votre entreprise et votre stratégie de marketing. Leur expertise et leur expérience dans le domaine peuvent vous aider à identifier de nouvelles opportunités de croissance et à améliorer votre positionnement sur le marché.

Alternative n°5 : faire appel à un studio graphique

Les studios graphiques sont spécialisés dans la création de supports de communication visuelle. Ils disposent généralement d’une équipe de graphistes qualifiés et peuvent vous aider à réaliser des projets de grande envergure.

Cependant, l’externalisation de vos besoins graphiques à un studio peut être coûteuse, en particulier si vous avez des besoins ponctuels. De plus, vous devrez prendre en compte le temps nécessaire à la communication avec le studio et à l’approbation des designs.

Travailler avec un studio graphique peut également offrir des avantages supplémentaires, tels que des idées créatives et un regard professionnel sur votre image de marque.

Les graphistes expérimentés du studio peuvent apporter une expertise et une vision nouvelle à vos projets, ce qui peut vous aider à vous démarquer de la concurrence.

De plus, la plupart des studios graphiques proposent une gamme de services complémentaires, tels que la création de logos, la conception de sites web et la production de supports imprimés.

Cela peut vous permettre de centraliser l’ensemble de vos besoins en communication visuelle au sein d’une seule entité, simplifiant ainsi la gestion de vos projets.

Alternative n°6 : solliciter un service de création graphique par abonnement (CaaS ou DaaS)

Les services de création graphique par abonnement sont de plus en plus populaires. Ces services vous permettent d’accéder à une équipe de designers professionnels et expérimentés pour un prix mensuel ou annuel fixe et sans surprise.

Une excellente alternative à l’ensemble des solutions présentées précédemment.

Description du GIF

CONCLUSION

Dans l’ensemble, il existe plusieurs alternatives aux graphistes freelance.

Chacune a ses propres avantages et inconvénients, et il est important de les étudier attentivement pour choisir celle qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget.

Que vous embauchiez quelqu’un en interne, que vous vous formiez, que vous utilisiez Canva, que vous fassiez appel à une agence marketing, à un studio graphique ou que vous optiez pour un service de création graphique par abonnement, assurez-vous de faire le choix qui vous permettra d’atteindre vos objectifs de manière efficace et professionnelle.

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Top 10 des contenus indispensables à votre stratégie inbound marketing

Thomas Tellanger

17 octobre 2023

22 mars 2024

7min

Pour commencer et avant d’aller plus loin, une petite piqûre de rappel s’impose : qu’est-ce que l’Inbound Marketing ?

L’Inbound Marketing est une stratégie qui a le vent en poupe depuis plusieurs années. L’idée d’une telle approche est simple : produire et diffuser du contenu de qualité à destination de son audience cible. L’objectif ? Faire en sorte qu’elle vienne à nous (car séduite par ce que nous avons pu créer). 

Ça, c’est l’idée globale. Et donc vous l’aurez compris, pour y arriver, créer du contenu de qualité est essentiel ! 

Pour vous mettre en selle, voici 10 idées de contenu à produire et à intégrer à votre stratégie d’Inbound Marketing ! 

1. L'étude de cas

L’étude de cas est un excellent moyen pour une marque de démontrer son expertise. Cela permet de rassurer le prospect et de lui permettre de s’identifier. Vous pourrez publier vos études de cas sur votre site web ou vos réseaux sociaux, notamment sur LinkedIn où ce type de contenu est mis en valeur. Il est très important que votre étude de cas soit attrayante (qu’elle soit sous forme d’article ou autre).

À toutes fins utiles, nos graphistes sauront mettre en avant les success-stories de vos clients 😉

EXEMPLE  ETUDE DE CAS :

Meta Business a publié plusieurs études de cas sur son site, dont celle de Ba&sh qui analyse et démontre l’augmentation du chiffre d’affaires de la marque grâce à l’utilisation de la publicité Facebook. Au lieu de promettre des résultats grâce à sa publicité, Facebook choisit ici de les démontrer en s’appuyant sur un exemple. Ce contenu à forte valeur ajoutée correspond donc parfaitement à une logique d’Inbound Marketing.

👉 Voir l’étude de cas Ba&sh

2. L’infographie et la fiche pratique

L’infographie permet de vulgariser une analyse ou résumer un grand nombre d’informations sur un visuel attrayant et court. La fiche pratique porte davantage sur les bonnes pratiques d’utilisation d’un produit ou des conseils.

Ces deux formats, qui sont proches, permettent à une marque de démontrer ses avantages ou bien de donner du contenu explicatif à son audience.

EXEMPLE INFOGRAPHIE :

Nespresso a publié une infographie pour démontrer les avantages d’une pause café au bureau : créer du lien social, régler les conflits, rencontrer l’amour… Accompagnée d’études et de chiffres qui démontrent ces avantages, cette infographie est totalement intégrée dans la stratégie d’Inbound Marketing de Nespresso puisque ici la marque ne vend pas directement son produit (les machines à capsules) mais prouve son utilité indirectement, en évoquant seulement à la fin son produit mais toujours sans discours commercial (pas le prix, pas de détails techniques…) !

👉 Voir l’infographie Nespresso

3. Le livre blanc

Le livre blanc est un grand classique pour les marques : contenu à forte valeur ajoutée, il permet de prouver une certaine crédibilité ainsi que l’expertise de la marque dans son domaine. Le livre blanc fait souvent plus de 10 pages, porte sur des problématiques plus ou moins éloignées du produit/service vendu et est offert à l’internaute en échange de ses coordonnées.

Le contenu doit être informatif, analytique ou explicatif mais jamais commercial. Et n’oubliez pas, le graphisme et l’ésthétique sont indispensables à votre livre blanc… Personne ne lit 50 pages de texte sans images ni couleurs ni schémas.

Toujours à toutes fins utiles, (vous avez vraiment de la chance 😅) nous pouvons rédiger votre livre blanc ainsi que le mettre en page !

EXEMPLE LIVRE BLANC : 

L’agence HubSpot spécialisée dans l’Inbound Marketing et le CMR publie régulièrement des livres blancs, dont celui-ci : L’état de l’inbound marketing en France (2022).

Faisant 54 pages, le rapport est extrêmement complet et contient de nombreuses parties telles que “tendances marketing”, “recherche organique”, “réseaux sociaux”, « marketing de contenu” et autres.

Grâce à la quantité, la qualité et la clarté de son contenu publié, HubSpot est aujourd’hui devenue une référence en termes de pratiques marketing.

👉 Voir le livre blanc de l’agence HubSpot

4. La présentation commerciale

Rendez-vous clients, rendez-vous avec des investisseurs, communiqué de presse… La présentation commerciale doit être parfaite, quel que soit l’enjeu. Elle vous aidera à vendre et à convaincre davantage de prospects, qui deviendront alors potentiellement des clients.

Pensez également aux schémas dans votre présentation ou vos articles ! Ils permettent de clarifier votre propos, aérer votre texte et attirer le lecteur.

PS : C’est quelque chose sur lequel nous pouvons aussi vous aider… dans le respect de votre charte graphique, en y intégrant les plus beaux schémas de la terre (oui au moins tout ça !)

5. Le visuel de marque

Au-delà des photographies et vidéos classiques, les images, montages et animations (souvent à destination des réseaux sociaux) peuvent être très intéressants à exploiter !

Pourquoi ? Pour mettre en avant des produits, pour se différencier, pour dynamiser la page et pouvoir “habiller” un produit pour un thème spécifique (Noël, l’été, Pâques…). Cela permet également de montrer que la marque se soucie de son image.

EXEMPLE VISUEL BRAND CONTENT :

Les deux marques ci-dessous ont toutes les deux adopté une charte visuelle basée sur des montages de leur produit : TBL dans le l’objectif de montrer que leurs produits s’intègrent parfaitement à la vie quotidienne et Oreo pour mettre en avant leur produit.

N’hésitez pas à aller explorer leur compte Instagram pour vous inspirer ! D’ailleurs, la marque de distribution TBL est un de nos clients ; les visuels ont donc été faits par nos graphistes !

                👉 @tbl_quality_brands                                         👉 @oreo

6. La vidéo corporate

La vidéo corporate (ou “institutionnelle”) permet de présenter l’entreprise ainsi que ses valeurs de manière originale et créative.

À l’heure où 86% des consommateurs sont en demande de plus de vidéos (Wyzowl 2020), la vidéo d’entreprise devient un must-have dans votre stratégie de marque. D’une part, elle créera de l’engagement. D’autre part, elle favorisera l’image de votre marque et le taux d’engagement de vos prospects.

EXEMPLE VIDÉO CORPORATE :

Canal + sort chaque année une vidéo corporate pour publier les chiffres de l’entreprise (nombre d’abonnés, nombre de collaborateurs…), les sorties de l’années, les nouveautés…

La vidéo est très dynamique, engageante et permet de montrer l’ampleur de la marque. Vous pouvez également employer un ton plus décalé et humoristique si c’est la ligne éditoriale de votre marque !

 👉 Voir la vidéo corporate Canal + 2022

7. L’interview vidéo et le témoignage client

Que l’on soit côté entreprise ou consommateur, la prise de parole d’un collaborateur ou bien le témoignage d’un client, est un moyen de valoriser votre marque.

La prise de parole sera mise en valeur dans une vidéo de qualité et bien montée (pas de blancs, pas de bégaiement, des images attrayantes…). L’objectif d’interviews est de mettre en avant les valeurs de l’entreprise, la diversité et le sentiment d’appartenance des collaborateurs.

Côté témoignage client, l’objectif est de montrer la satisfaction des consommateurs, pour que les futurs clients puissent s’identifier.

EXEMPLE VIDÉO INTERVIEW :

Afin de briser les clichés du travail à la chaîne, Toyota a publié une vidéo où les salariés s’expriment et apparaissent épanouis, fiers de leur entreprise et pleins d’ambition !

 👉 Voir la vidéo d’interviews collaborateurs Toyota

8. Le tutoriel vidéo

Le tutoriel vidéo est facilement réalisable, ne demande pas beaucoup de préparation et est idéal pour les marques de bricolage, d’appareils électroniques, de meubles, de services… En plus de créer du contenu de marque, cela permet également à l’entreprise de se rapprocher de son audience, grâce au côté “humain” du tutoriel.

EXEMPLE VIDÉO TUTORIEL :

Le leader mondial de l’ameublement Ikéa l’a bien compris ! D’ailleurs, au-delà du tutoriel classique, la marque va plus loin en réalisant des tutoriels chez ses consommateurs ! Quoi de mieux pour montrer qu’elle est proche et à l’écoute de ses clients.

 👉 Voir la vidéo tutoriel d’Ikéa

9. La vidéo courte (Reel, Shorts…)

La vidéo courte fait partie d’un type de contenu que l’on appelle le “snack content”, soit un contenu court, explicite et facile à consommer.

L’intérêt pour ce genre de contenu a explosé ces dernières années, notamment à cause de la baisse de l’attention générale et du manque de temps des internautes.

Par exemple, la vidéo Reel d’Instagram, format de vidéos très courtes (90 secondes) en format portrait et créée pour concurrencer le format Tik Tok, génère 22% d’engagement en plus par rapport aux vidéos classiques (Earthweb data). Le Reel est d’ailleurs devenu un contenu indispensable à votre stratégie d’Inbound Marketing. 

EXEMPLE SNACK CONTENT :

Dans ses Reels, Dior met avant la fabrication de ses produits. Dans ce Reel ci, la marque présente en seulement quelques secondes, le processus de fabrication de son sac, de la maquette jusqu’au produit final.

Images de qualité cinématographique, montage très bien réalisé, inspirez-vous des meilleurs pour atteindre vos propres objectifs !

 👉 Voir le reel Dior

10. L’article de blog

L’article de blog est le contenu rédactionnel par excellence indispensable à l’optimisation de votre référencement naturel (SEO) ! Plus vous aurez de contenu, plus vous remonterez dans les résultats de recherches Google associées à votre activité.

Par ailleurs, les articles de blog permettent de renforcer votre image de marque, en montrant que vous connaissez ce que vous vendez et en prouvant votre expertise.

Alors à votre tour de rédiger des articles sur les tendances, les problématiques actuelles, les réponses aux questions de vos clients (FAQ)…

EXEMPLE ARTICLE BLOG :

Les exemples sont trop nombreux pour n’en citer qu’un ! Mais vous pouvez déjà aller visiter les blogs des réseaux sociaux, qui les alimentent régulièrement.

 👉 Voir le blog de Meta

 👉 Voir le blog de LinkedIn

 👉 Voir le blog de Instagram

Bonnes pratiques 2024

Apprenez-en davantage sur toutes les bonnes pratiques inhérentes à la création de contenu ! 

Tout savoir sur les formats vidéo marketing (et comment choisir les meilleurs pour 2024)

Thomas Tellanger

13 octobre 2023

23 novembre 2023

9min

Qui imagine aujourd’hui faire du marketing sans y intégrer de la vidéo ? Personne !

Ça, vous en êtes très certainement déjà convaincu(e). La vidéo est LE contenu par excellence qui s’est imposé comme un « must have » ces dernières années pour les marques et entreprises en quête de notoriété, d’engagement et de nouvelles opportunités commerciales.

Sous forme de vidéo longue, courte (comme les Reels), interactive ou encore éducative, les formats diffèrent et sont nombreux, à tel point qu’il peut être difficile de s’y retrouver.

Or, il est essentiel de bien les connaître pour les utiliser à bon escient, c’est-à-dire en tenant compte de l’objectif auquel il répond d’une part et du levier de diffusion auquel il est destiné d’autre part (réseaux sociaux, site web, etc.).

C’est ce que nous allons aborder dans cet article. Nous ferons le point sur tous les formats vidéo marketing disponibles en 2023 (avec exemples concrets) et vous expliquerons pour chacun quand et comment les utiliser. Vous n’aurez ainsi plus aucune raison de vous y perdre 😀

Sans plus attendre, entrons dans le vif du sujet ! 🚀

Cet article est mis à jour régulièrement et sera donc amené à évoluer.

Vidéo marketing n°1 : les vidéos de marque

Qu’est-ce qu’une vidéo de marque ?

Parmi tous les formats présentés dans cet article, celui-ci regroupe toutes les vidéos ayant vocation à raconter l’histoire de l’entreprise (ou de la marque).

Bien plus qu’une simple publicité, les vidéos de marque sont utilisées par les entreprises pour narrer leur parcours, exprimer leurs valeurs, illustrer leurs engagements et leurs prises de position sur des sujets ou des causes qui impactent notre société.

Chez Bulle Studio, nous intégrons au sein de cette catégorie les 4 formats vidéo marketing suivants :

  1. Les vidéos Corporate (auxquelles est associé le storytelling vidéo)
  2. Les vidéos de témoignages clients
  3. Les vidéos interview collaborateurs
  4. Les vidéos événementiel (ou aftermovie)

Ils seront tous détaillés dans la rubrique “Exemples” ci-dessous.

Quel est l’intérêt des vidéos de marque en marketing ?

Les vidéos de marque inspirent, engagent et motivent. Elles ont pour objectif de créer une relation pérenne avec leur communauté et leur public (ou audience).

Au-delà de ces aspects, elles contribuent à la notoriété globale de l’entreprise et au renforcement de son image de marque (d’où le nom de ce format…). 

Quels sont les leviers de diffusion appropriés ?

Les réseaux sociaux, avec leur portée significative et leur engagement élevé, est l’un des leviers les plus appropriés pour diffuser ce type de vidéo.

Les sites institutionnels (ceux que l’on appelle aussi corporate) et les e-newsletters le sont également.

Parmi les autres leviers de communication pertinents pour diffuser des vidéos de marque, on peut aussi citer la télévision, dans un format plus restreint (durée plus courte).

Vidéos de marque exemples

Voici quelques exemples de vidéos de marque pour chacune des 4 sous-catégories énoncées.

Les vidéos corporate (et storytelling vidéo)

Storytelling vidéo exemple n°1

Les exemples sont nombreux. On peut citer la vidéo réalisée par Always, utilisée par la marque pour prendre position sur un sujet de société important, celui inhérent aux stéréotypes de genre, et ainsi illustrer les valeurs qu’elle porte au quotidien 👇

Storytelling vidéo exemple n°2

Les vidéos de marque sont également efficaces pour se différencier de la concurrence.

La vidéo de marque « The Man Your Man Could Smell Like » de la marque Old Spice a utilisé l’humour pour se démarquer de ses concurrents dans le secteur des produits de beauté pour hommes.

Cette vidéo a été un énorme succès (près de 100 millions de vues) et a permis à la marque de renforcer sa notoriété 👇

Storytelling vidéo exemple n°3

Pour être efficaces, les vidéos de marque doivent être créatives, engageantes et refléter l’identité et les valeurs de la marque.

La vidéo « Dream Crazy » de Nike a mis en avant son engagement en faveur de l’inclusion et de la diversité en racontant l’histoire de sportifs célèbres et inspirants 👇

Les vidéos témoignage client

En présentant des témoignages de clients satisfaits, les entreprises démontrent leur crédibilité et leur expertise, inspirent la confiance et la fidélité de leurs clients et prospects potentiels.

Ces témoignages vidéo s’inscrivent dans tout ce qui a trait aux recommandations et aux avis, éléments qui ont une importance décisive dans la prise de décision.

Ces vidéos témoignage peuvent prendre différentes formes, allant de l’interview formelle face caméra avec plan fixe au mini reportage avec interview et plans de coupe.

Les vidéos interview collaborateurs

Connaître l’envers du décor, mettre un visage sur ceux qui incarnent au quotidien une marque (et la font vivre), autant d’exemples d’objectifs auxquels les vidéos interview collaborateur peuvent répondre.

Les vidéos événementielles (ou aftermovie)

La vidéo évènementielle ou aftermovie est une rétrospective d’un évènement, que ce soit une conférence, un salon professionnel, un lancement de produit, etc.

Elle permet aux entreprises de partager ce qu’elles ont pu y vivre, de capturer les temps forts pour en faire la promotion par la suite sur l’ensemble de leurs leviers marketing.

Vidéo marketing n°2 : les vidéos éducatives

Qu’est-ce qu’une vidéo éducative ?

Le but premier d’une vidéo dite “éducative” est simple : éduquer ! 😅

Blague à part, vous l’aurez compris, les vidéos éducatives sont conçues pour transmettre un savoir ou une expertise à son audience cible.

Véritable mine d’informations et de connaissances, ce format vidéo marketing peut ainsi être utilisé pour clarifier un concept ou une approche ou encore pour expliquer en détail la manière dont fonctionne un produit ou une solution.

Comme pour la rubrique précédente, nous intégrons chez Bulle Studio les 4 formats vidéo marketing suivants au sein de cette catégorie :

  1. Les tutoriels vidéo
  2. Les vidéos motion design
  3. Les vidéos de démonstration de produits
  4. Les vidéos de formation

Quel est l’intérêt de la vidéo éducative en marketing ?

L’intérêt d’un tel format vidéo réside dans le fait de positionner l’entreprise ou la marque comme une référence dans son domaine tout en apportant de la valeur à son audience.

Cela contribue à renforcer son autorité, sa crédibilité de manière plus globale et la confiance qui lui sera accordée par son public cible.

Vidéo éducative : quels sont les leviers de diffusion appropriés ?

Les plateformes comme Youtube ou Dailymotion sont idéales pour les diffuser, en particulier si elle excède une certaine durée (5 mins et plus).

Les réseaux sociaux ainsi que le site web de l’entreprise peuvent aussi convenir. 

Vidéo éducative exemples

Voici quelques exemples de vidéos éducatives pour chacune des 4 sous-catégories énoncées.

Les tutoriels vidéo

Le premier exemple qui me vient en tête est celui inhérent aux logiciels. Vous êtes novice sur Photoshop et cherchez à animer une illustration ? Adobe vous explique comment faire en moins d’1min30 grâce à un tutoriel vidéo !

Disponible sur leur site web et leur chaîne YouTube, il est une ressource précieuse pour les utilisateurs débutants et avancés.

Tutoriel vidéo exemple n°1👇

Autre exemple, dans un univers totalement différent, avec un tutoriel vidéo maquillage de M·A·C Cosmetics en France. 

Tutoriel vidéo exemple n°2👇

Troisième et dernier exemple de tutoriel vidéo, celui inhérent au guide d’installation, comme le fait Leroy Merlin en France.

Tutoriel vidéo exemple n°3👇

Les vidéos motion design

Il s’agit très certainement de l’un des formats vidéo ayant pris le plus d’ampleur ces dernières années. Tel un dessin animé, il permet de rendre accessible des informations ou des concepts complexes.

Le Fonds Monétaire International (FMI) l’a par exemple récemment utilisé pour récapituler les raisons à l’origine de l’inflation que subissent les pays du globe depuis 2022.

Vidéo motion design exemple👇

Les vidéos de démonstration de produit

Vous commercialisez des vélos d’appartement super sophistiqués. Mais voilà, difficile pour vos clients de s’y retrouver parmi les nombreuses fonctionnalités proposées. De plus, vous savez pertinemment que rares sont ceux qui auront le courage de lire le guide d’utilisation livré avec !

Autre cas de figure, vous êtes un e-commerçant et n’avez de fait pas la possibilité de faire de démonstration à ceux qui vous “rendent visite” avant un achat éventuel.

La solution à tout cela ? La vidéo de démonstration produit !

C’est par exemple ce que fait la marque Vorwerk, avec son produit emblématique, le robot de cuisine Thermomix®. Dans cette vidéo, on assiste au déballage du produit livré, ce qui permet, à défaut de pouvoir le toucher, de le visualiser correctement.

Vidéo démonstration produit exemple👇

Les vidéos de formation (ou capsule formation)

C’est LE format par excellence propre aux vidéos éducatives, celui utilisé pour enseigner et former aussi bien vos prospects que vos clients ou employés.

On en trouve de nombreuses sur Internet et Youtube en particulier. En voici une de Shubham SHARMA sur les bonnes pratiques inhérentes au SEO.

Vidéo formation exemple👇

Vidéo marketing n°3 : la vidéo interactive

Qu’est-ce qu’une vidéo interactive ?

Bien plus qu’un simple contenu vidéo passif, la vidéo interactive est enrichie de fonctionnalités spécifiques, interactives donc en l’occurrence, permettant aux utilisateurs de participer activement pendant sa lecture.

De manière concrète, cela se traduit par des choix de scénario, des quiz, des liens cliquables, ou encore des formulaires intégrés directement dans la vidéo.

Quel est l’intérêt de la vidéo interactive en marketing ?

Le principal avantage de la vidéo interactive réside dans son potentiel d’engagement. Au lieu de “consommer” de manière passive le contenu vidéo lu, l’utilisateur est incité à agir, à effectuer une action donnée.

Trois répercussions positives à cela :

  1. favorise la mémorisation du message diffusé (et de la marque qui en est à l’origine) ;
  2. augmente les chances d’obtenir de la part de l’utilisateur l’action souhaitée (un achat, le fait de laisser ses coordonnées, etc.) ;
  3. permet de collecter des informations sur les préférences et comportements des utilisateurs.

Quels sont les leviers de diffusion appropriés ?

Les plateformes de streaming vidéo comme YouTube et Vimeo offrent des fonctionnalités spécifiques dédiées aux vidéos interactives. La plateforme Wirewax est quant à elle exclusivement dédiée à ce type de contenu vidéo.

Les réseaux sociaux sont également un levier propice à la diffusion de vidéos interactives.

Vidéo interactive exemples

La série Netflix Black Mirror donne la possibilité à ses abonnés de choisir la suite de l’histoire. 

Utilisé par les constructeurs automobiles, le format vidéo interactif peut permettre de découvrir un véhicule directement via un site web, comme ici avec Land Rover et son modèle Evoque.

Alors, on travaille ensemble ?

Réservez un créneau de 30 mins pour un appel de découverte en visio avec Thomas, notre CMO.

Article

Inbound marketing : guide complet pour construire votre stratégie en 6 étapes [avec e-book complet téléchargeable]

Thomas Tellanger

9 octobre 2023

19 mars 2024

10min

Ça y est, vous en êtes convaincu(e), l’inbound marketing sera la stratégie par excellence grâce à laquelle vous atteindrez vos objectifs business ! Vous en connaissez les grandes lignes, reste maintenant à la mettre en œuvre.

La bonne nouvelle, on vous le confirme pour le constater au quotidien avec nos clients, c’est que vous faites le bon choix. Correctement pensée et déployée, vous obtiendrez des résultats à coup sûr !

Dans cet article, découvrez les 6 étapes à suivre pour construire puis déployer de manière efficace et progressive votre stratégie d’inbound marketing. Let’s go 🚀

Étape n°1 | Identification et description de votre Buyer Persona : un pré-requis indispensable à la bonne définition de votre stratégie inbound marketing

Pour atteindre sa cible, encore faut-il la connaître et la comprendre.

Cette première étape consiste à en apprendre davantage sur ceux dont les besoins correspondent aux produits et services proposés. Il s’agit d’identifier leurs comportements, leurs habitudes et leurs attentes de manière plus globale, pour ensuite être capable d’établir un ou plusieurs profil(s) type. C’est ce qui, entre autres, permettra de faire le bon choix dans les prochaines étapes. 

Impliquer dans sa démarche des services ou départements autres que le sien comme le Service Clients ou le Service Commercial peut s’avérer bénéfique. La plupart du temps, nous en savons déjà beaucoup sur eux et avons sous la main la quasi-totalité des informations requises pour mener à bien ce type d’exercice.

Pour vous aider dans cette démarche, consultez notre article dédié à la définition des personas (avec template de fiche Buyer Persona à télécharger puis à compléter).

Étape n°2 | Définition et modélisation du parcours d’achat de votre Buyer Persona et points de contact associés

A cette étape vous devez avoir en tête le processus de prise de décision le plus couramment utilisé, celui qui s’appuie sur les 4 étapes suivantes (un achat impliquant de fait une décision) : 

Etape #1 : Prise de conscience et identification des solutions envisageables. 

Etape #2 : Considération du besoin / rassemblement des informations pertinentes [on peut se permettre d’être plus technique] Fonctionnalités, avantages et inconvénients, qualité, prix
 
Etape #3 : Evaluation des informations récoltées et étude des solutions envisageables et alternatives associées [cherche à en savoir davantage sur les solutions identifiées]
 
Etape #4 : Prise de décision / passage à l’action [confiance, risque => va chercher à etre rassurer]

A chacune de ces étapes, votre client cible va chercher à collecter un maximum d’informations et à en apprendre davantage sur la problématique qu’il rencontre. Partant de ce principe, l’objectif va être de se positionner tout au long de ce processus, sur chacune de ces 4 étapes, de manière adaptée, en fournissant des éléments de réponses aux questions qu’il se pose, grâce à un contenu vidéo, visuel et rédactionnel de qualité.

Voici, pour chacune d’elle, les formats de contenu conseillés : 

Pour vous “positionner” et rendre ainsi visible votre contenu, vous vous appuierez sur des outils ou des leviers de communication, ceux que vous connaissez déjà tous : réseaux sociaux, Search, référencement naturel (SEO), etc. Ces outils ou leviers sont ce que l’on appelle, dans le cadre de cette démarche, les points de contact.

Ils seront à définir en fonction des habitudes et comportements de votre clientèle cible.

Exemple : si le premier réflexe de votre buyer persona, en étape n°1, est d’effectuer une recherche sur un moteur de recherches comme Google ou Qwant, il faudra par exemple faire en sorte d’être correctement référencé et ainsi miser sur le SEO.

A noter

A noter que pour obtenir des résultats, nous considérons que l’approche décrite doit
être appréhendée de manière holistique, c’est-à-dire reposer sur plusieurs leviers qui
grâce à leur complémentarité donneront les résultats escomptés.

Étape n°3 | Définition d’une stratégie éditoriale adaptée au parcours client.

En Inbound Marketing, vous l’aurez compris, le contenu visuel et texte est absolument essentiel. Avant de passer à l’étape “production”, vous devez définir votre ligne éditoriale, autrement dit celle qui oriente la manière dont vos contenus seront créés. Pour ce faire, voici les 4 éléments à prendre en considération :

Il s’agit de la manière dont vous allez vous exprimer et présenter votre contenu visuel et texte. Formel (ou “corporate” comme peuvent dire certains), familier, “décalé”, “friendly”, etc. Il impactera directement la rédaction et la création de votre contenu par le choix des mots et des expressions aussi bien que des couleurs et de la typographie. Il s’agit d’utiliser le plus approprié pour communiquer avec votre audience en reprenant les codes et usages de cette dernière.

De quoi allez-vous parler ? Quels vont être les thèmes et sujets abordés. L’idée c’est de trouver un thème conducteur, auquel se fier, et s’y tenir. Le risque, c’est de partir dans tous les sens. Ce que nous constatons, c’est que nous avons généralement beaucoup de choses à dire. Tout dire est de fait délicat. Il convient donc d’identifier les quelques thèmes porteurs corrélés à nos objectifs et les traiter à fond en utilisant tous les formats à notre disposition.

Nous sommes là pour susciter l’intérêt de notre audience. Et pour se rendre visible dans un contexte de surexposition publicitaire, mieux vaut se focaliser sur un thème en particulier et le faire à fond que vouloir tout traiter pour d’une part se laisser dépasser et d’autre part ne rien en tirer de concret et bénéfique.

Le ou les thème(s) abordé(s) devront bien évidemment l’être sous des angles différents en fonction de l’étape de votre tunnel de conversion à laquelle il a vocation à être diffusé (TOFU – MOFU – BOFU)

C’est une question que nos clients nous posent souvent. A quel rythme doit-on publier ?

Au-delà du fait que cela dépend de votre objectif, du levier utilisé et des ressources dont vous disposez, chez Bulle Studio nous partons du principe que le “qualitatif” doit être privilégié au détriment du “quantitatif”. Et non l’inverse. On en revient toujours au même point : on ne peut plus se permettre de survoler un sujet dans un contexte où nous sommes tous, lassés des contenus superficiels, qui traitent “dans les grandes lignes” les réponses aux questions que nous nous posons. Alors faisons moins, mais mieux (= plus approfondi).

Exemple de fréquence de publication :

  • LinkedIn : 1 à 2 publications par semaine
  • Facebook : 2 à 3 publications par semaine
  • Blog d’un site web : 2 articles / mois dont un de plus de 2 000 mots.

Les formats sont multiples (photos, vidéo, liens), qu’il s’agisse de contenu print ou web. Pour le définir, il conviendra de tenir compte du levier de diffusion choisi et des bonnes pratiques associées.

Sur les réseaux sociaux par exemple, la vidéo bat son plein. Sous forme de mini série de vidéos mises en ligne à intervalle régulier ou sous forme de vidéo rétrospective supérieure à 1 min 30 par exemple, il s’agit aujourd’hui d’un “must have” de votre stratégie éditoriale.

Photos, vidéos, visuel figé, infographie, etc. Vous les connaissez, nous nous attarderons pas plus là-dessus.

Ce que nous faisons pour nos
clients

Si vous souhaitez en savoir davantage sur les formats que nous travaillons et ce que cela peut donner de manière concrète chez nos clients, rendez-vous sur notre page “Nos réalisations”.

Étape n°4 | Production des contenus

Être créatif et avoir plein d’idées c’est super. Au risque parfois de se perdre et de voir son projet tomber aux oubliettes. Pour éviter cela et obtenir un contenu à la hauteur de vos attentes et de vos objectifs, nous vous conseillons de suivre les 5 étapes suivantes (en partant du principe que les trois précédentes ont été respectées) :

Etape #1 | Réflexion & Moodboard (planche d’idées / de tendances)

Réflexion et conseils inhérents à la création de votre contenu visuel (livre blanc etc), vidéo ou rédactionnel. Définition du concept graphique / thème visuel et création d’un moodboard (planche de tendance) intégrant les éléments suivants : typographie, couleurs, images et pictogrammes (selon projet).

Pour un projet vidéo, c’est à cette étape que nous analyserons et ferons le point sur le script fourni par le client.

Etape #2 | Wireframe / Storyboard

En fonction du type de contenu souhaité, définition des éléments à faire figurer sur chaque modèle de page et création des wireframes associés (= schéma / « croquis » permettant de définir les espaces titre, texte, photo, etc. de manière ergonomique).

Pour un projet vidéo, rédaction du storyboard avec détail des séquences, éléments graphiques éventuels à intégrer, animations et transitions.

Etape #3 | Design / Montage

  • Contenu visuel : création / design de l’ensemble des pages selon éléments des étapes 1 & 2.
  • Contenu vidéo : production, autrement dit animation des éléments vidéos et visuels créés.

Etape #4 | Intégration des contenus

Intégration des contenus texte et visuel, la plupart du temps fournis directement par le client.

Pour un projet vidéo, cette étape sera dédiée au sound design, c’est-à-dire à l’ajout et à la configuration de la musique, effets sonores éventuels et voix off.

Etape #5 | Finalisation & Livraison

Finalisation / prise en compte des derniers ajustements. Livraison aux formats souhaités

Besoin d’aide pour la production de vos contenus créatifs ?

Prenez contact avec l’un de nos experts dès maintenant. 

Étape n°5 | Diffusion et promotion des contenus créés

Les contenus ainsi créés seront ensuite mis en ligne (autrement dit “diffusés”) via les différents leviers de communication digitale qui existent à l’heure actuelle. Parmi ces derniers, les plus couramment utilisés sont :

  • Les réseaux sociaux 

LinkedIn, TikTok, Facebook, Instagram, Threads, autant de réseaux sociaux qui vous permettront de diffuser vos contenus vidéos et visuels de manière ciblée. Pour ce faire, il suffit de disposer d’un compte ou d’une Page Entreprise et d’un compte publicitaire.

Conseil

Si vous n’êtes pas en mesure de produire suffisamment de contenu pour alimenter l’ensemble de vos réseaux sociaux, mettez l’emphase sur un seul (le plus pertinent) et faites-le à fond (c’est-à-dire de manière régulière et qualitative).

  • Site web & Blog 

Votre site web est le levier par excellence de diffusion de votre contenu. Un site web n’est que contenu : photo, vidéo, texte, infographie… Le contenu, sa qualité et sa fréquence de publication / mise à jour est d’ailleurs l’un des critères majeurs pour un bon référencement naturel (SEO). 

  • Emailing 

L’emailing, qu’il s’agisse d’un email commercial (du type cold email) ou de fidélisation (du type e-newsletter) permet de rendre visible son contenu auprès de son audience cible. Une nouvelle vidéo ? Intégrez-la à votre e-newsletter mensuelle. Un nouveau livre blanc détaillant les bonnes pratiques de votre activité ? Mettez-le en pièce jointe d’un email commercial ! 

Vous vous posez des questions sur tout ce que nous venons d'évoquer ?

Obtenez les réponses aux questions que vous vous posez lors d’un call de 30 min avec l’un de nos experts en Inbound Marketing (100% gratuit)

Étape n°6 | Analyse des résultats et optimisation

A cette étape, il ne vous restera plus qu’à faire le bilan des actions menées et choix effectués en amont grâce aux données récoltées lors de vos campagnes. Ayez recours à l’A/B testing, testez sans cesse et faites les ajustements nécessaires pour être en mesure de créer la “campagne Inbound Marketing parfaite” capable de répondre aux objectifs que vous vous êtes fixés ! 

A noter

A noter que l’Inbound Marketing est une méthodologie qui demande un investissement constant et qui donne des résultats à moyen-long terme.

Prêt(e) à déployer votre stratégie d'inbound marketing ?

L’enjeu d’une telle approche réside in fine dans la capacité du décideur marketing, à la déployer de manière optimale, dans le respect des différentes étapes que cela implique, en s’assurant au préalable de disposer de l’expertise et des ressources, tant humaines que financières, requises pour aller jusqu’au bout. Nos équipes peuvent vous y aider 👇

Bulle Studio, votre Content Factory en full remote depuis l’île Maurice.

La création de contenu est l’un des principaux facteurs clefs de succès d’une stratégie inbound marketing réussie. L’enjeu majeur est donc de parvenir à en produire en respectant les 3 éléments suivants :

  • Qualité : doit intéresser votre lecteur et répondre à ses attentes
  • Régularité : il ne s’agit pas de s’y mettre à fond sur une période donnée pour lever le pied ensuite. Au contraire, il s’agit de réussir à en produire en quantité suffisante, de manière récurrente.
  • Durée : tenir le rythme dans le temps, sans discontinuité

Parlez-en avec l’un de nos experts en prenant rendez-vous ici dès maintenant (lien vers page contact) 

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Article

Content Factory : tout ce que vous devez savoir pour produire du contenu de qualité à un rythme soutenu en 2024

Thomas Tellanger

20 septembre 2023

11 juillet 2024

8min

Capter l’attention de son cœur de cible requiert en 2024 cinq fois plus de contenu qu’il y a 10 ans. Ainsi, produire du contenu de qualité à un rythme soutenu est un défi auquel de nombreuses entreprises sont confrontées. Dans un tel contexte, une question émerge : comment de manière concrète faire en sorte d’y parvenir ?

Parmi les modes d’organisation les plus à même d’y contribuer, il en est un qui a le vent en poupe, celui dit de “Content Factory”. Tour d’horizon d’une structure à l’efficacité redoutable !

Qu’est-ce qu’une Content Factory ?

Définition de la notion de Content Factory ou “usine à contenu”

Comme son nom l’indique, il s’agit d’une “usine à contenu” dont la vocation première est de centraliser et d’organiser la production des contenus pour en faciliter la création et la diffusion. Elle est ainsi constituée d’une ou plusieurs équipes de professionnels qualifiés (graphistes, monteurs vidéo, chefs de projet, etc.), qui, grâce à leur complémentarité et des process bien ficelés, sont capables de produire du contenu de qualité en quantité, à un rythme soutenu.

Genèse et objectifs premiers d’une Content Factory

En France, les premières content factory “officielles” dateraient de 2017, avec notamment celle du groupe Publicis, Prodigious.

Il s’agit donc d’un concept relativement récent qui s’inscrit dans la continuité des évolutions qu’a pu connaître le marketing et la communication ces dernières années, en particulier celles inhérentes à l’avènement du Content Marketing et de l’Inbound Marketing de manière plus globale.

Compétences et périmètre d’intervention d’une Content Factory

La compétence première d’une Content Factory est la production de contenu visuel, vidéo et rédactionnel. A cela peut s’ajouter, en fonction de la manière dont elle est structurée, les dimensions “réflexion” et “diffusion”.

Quels types de contenu produire grâce à une Content Factory ?

Tous les types de contenus créatifs sont concernés et peuvent être produits par une Content Factory. Ils sont généralement classés en 3 catégories :

  • Le contenu visuel (ou graphique) : visuels pour les réseaux sociaux, livre blanc, infographie, étude de cas, flyer, brochure, présentation commerciale, etc.
  • Le contenu vidéo : vidéo Corporate, Interview vidéo, Snack Content (pour les réseaux sociaux), etc. 
  • Le contenu rédactionnel (ou texte) : articles de blog, livre blanc, fiche produit, etc.

PAUSE !

Avez-vous bien en tête toutes les dernières bonnes pratiques inhérentes à la création de contenu ? Sont-elles correctement appliquées ?

Faites une pause et prenez quelques minutes pour faire le point👇

A qui sont destinées les Content Factory ?

Les Content Factory sont destinées à tous ceux qui estiment que la création de contenu peut contribuer à l’atteinte de leurs objectifs business, PME, ETI et grands comptes, quels que soient leurs effectifs et leur secteur d’activité.

Au sein même de ces entreprises, cela peut ainsi concerner tous les services ou départements, quels qu’ils soient.

Prenons par exemple le département commercial d’une PME du secteur industriel en France, ayant pour objectifs :

  • d’améliorer leur taux de transformation sur lead (c’est-à-dire le fait de transformer en client quelqu’un ayant manifesté un intérêt pour leur service ou produit)
  • de réduire leur taux d’attrition (part de clients “perdus”)

De manière concrète, pour les atteindre, cela peut se traduire par la création de contenu visuel et vidéo ayant vocation à convaincre le prospect que leur solution est la meilleure. Idem pour la dimension “fidélisation” inhérente à la baisse du taux d’attrition. 

On peut ainsi imaginer créer une infographie animée comparant les solutions existantes ou encore un cas client vantant les bénéfices inhérents à l’utilisation de leur solution. Autant d’exemples de contenus créatifs qu’une Content Factory est en capacité de de produire.

Comment s'organise une Content Factory ?

Une Content Factory est constituée de personnels qualifiés, tous experts dans leurs domaines. Pour en assurer le bon fonctionnement, les métiers et fonctions suivants y sont la plupart du temps intégrés :

Le chef de projet occupe une fonction clef, essentielle au bon déroulement des projets qui lui sont confiés. Généralement en contact direct avec le client (ou la direction de son entreprise dans le cas d’une Content Factory internalisée), il coordonne de manière complète le travail fourni par l’équipe “Production” et l’équipe “Diffusion”, à partir d’un brief ou cahier des charges, dans le respect des deadlines fixées.

L’équipe dite “production” intègre un ou plusieurs graphiste(s), monteur(s) vidéo et webdesigner(s).

Graphiste

Son travail consiste à créer et concevoir des éléments visuels (ou graphiques), pour tous les supports de communication, print ou digitaux (réseaux sociaux, site web, affiches, flyers, etc.). C’est l’expert Adobe Illustrator, Photoshop ou encore InDesign (et Canva ? 🫢)

Web designer
C’est celui ou celle pour qui Adobe XD et Figma n’ont aucun secret ! Il conçoit les maquettes de sites web, du design à l’ergonomie. Il les adapte aux différents formats de lecture (mobile, tablette, ordinateur) pour garantir à son utilisateur une expérience optimale.

Monteur vidéo
Une fois vos rushs vidéo en poche, direction le montage (ou phase dite de post-production) ! C’est grâce à lui que vous obtiendrez la vidéo de votre choix dans le format souhaité : snack content, vidéo institutionnelle, vidéo interview…

Rédacteur
Le texte est omniprésent : réseaux sociaux, livre blanc, infographie… tous les supports intègrent du texte. Qu’il convient bien évidemment de penser et de rédiger. C’est le rôle du rédacteur, dans le respect de la ligne éditoriale définie en amont.

Correcteur / relecteur
Personne n’est à l’abri d’une coquille, invisible parfois aux yeux du rédacteur. Disposer d’un avis externe, “neuf” permet de les éviter et de disposer d’un texte sans faute ni tournure de phrase alambiquée

Une fois le contenu créé, il convient de le diffuser. C’est à cette étape que l’équipe “Diffusion” prend le relais. Pour ce faire, des profils aux compétences à la fois variées et complémentaires sont indispensables. SEO Specialist, Community Manager, Social Media Manager (SMO), Traffic Manager… tous y ont leur place.

A noter

La Content Factory, telle que décrite dans cet article, peut être internalisée ou externalisée. Ici, l’emphase est mise sur le modèle de Content Factory externalisée. 

Process & fonctionnement d’une Content Factory

Comme nous venons de le voir, une Content Factory, c’est avant tout une équipe d’experts aux profils complémentaires, capable de produire du contenu de qualité à un rythme soutenu.

Au-delà de cet aspect-là, son bon fonctionnement repose sur une organisation rigoureuse, pour chaque étape définie, de la prise de brief à la livraison (ou de la stratégie à la diffusion en fonction de son périmètre d’intervention).

Pour ce faire, il s’appuie sur des processus (“process”) clairs et des outils (Asana, Trello, Jira, Monday, etc.) utilisés pour structurer le flux de travail et ainsi faciliter la création et la diffusion de contenus à grande échelle.

Voici un aperçu des 5 étapes suivies par les équipes de Bulle Studio dans ce cadre-là : (schéma à venir). 

Marketing de contenu : par où commencer ?

Le marketing de contenu, c’est avant tout une histoire de méthode ! On vous donne celle que nous appliquons au quotidien, structurée en 6 étapes clefs, grâce à laquelle nous générons des centaines de MQL tous les ans !

Top 4 des avantages d’une Content Factory

En France, la popularité des Content Factory n’a eu de cesse de croître ces dernières années, en particulier parce qu’elles offrent une solution adaptée et rentable pour produire et diffuser des contenus print et digitaux

C’est l’un des avantages, souvent cités, de l’externalisation dans sa globalité : un gain de temps significatif, sur des tâches souvent chronophages (réflexion, conception, livraison), dans un contexte où les échéances peuvent être serrées et où il convient de produire toujours plus de contenu, permettant ainsi de rester focaliser sur son cœur de métier.

Faire face à la fluctuation des demandes peut s’avérer délicat. Cela requiert une organisation capable d’absorber des périodes d’activité intense vs. des périodes plus “calmes”. La Content Factory, grâce à son agilité et son fonctionnement, le permet. Finis les coups de stress à l’approche d’événements majeurs (soldes, salons, campagnes commerciales, etc.) !

Dans une Content Factory externalisée, la création de votre contenu sera confiée à une équipe de spécialistes, rodés à la gestion de projets créatifs, et bénéficiant d’une expérience à la fois significative et variée. Vous pourrez ainsi compter sur leur savoir-faire pour obtenir un contenu de haute qualité, corrélé aux attentes de votre audience cible, dans les temps impartis.

Au-delà de cet aspect, la force d’une Content Factory réside dans sa capacité à constituer une équipe pluridisciplinaire où collaborent des graphistes, des chefs de projet, des monteurs vidéo, des photographes… autrement dit toutes les compétences nécessaires pour produire du contenu de qualité en quantité, de manière pérenne et récurrente.

Achat d’équipements coûteux (ordinateurs, matériels vidéo, licences de logiciels), recrutement de personnels qualifiés, définition des process adaptés, onboarding et formation des nouveaux arrivants… Créer une Content Factory peut rapidement s’avérer long et onéreux. Confier la création de son contenu à une agence experte peut ainsi permettre de réaliser des économies substantielles.

Content Factory, must-have 2024 ?

Oui, sans aucun doute ! Car les points de contact avec son audience cible et consommateurs potentiels ont considérablement augmenté ces dernières années, que l’on consomme du contenu sans cesse à tel point qu’il est essentiel, en tant qu’entreprise, d’être en capacité d’en produire pour se rendre visible et tout simplement exister.

Cela impose de pouvoir le faire dans la durée, à un rythme soutenu (voir à flux tendu), en maintenant un haut niveau de qualité (au risque de voir son contenu noyé dans la masse dans le cas contraire).

Pour cela, la solution la mieux adaptée est clair, celle inhérente à une Content Factory ! Vous savez ce qu’il vous reste à faire (et nous pouvons vous y aider).

Alors, on travaille ensemble ?

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